杰出企业的思维之道

文／Michael e. Raynor and Mumtaz Ahmed
图／David Clugston

　　自2007 年起，在德勤内外部同事的支持下，穆塔兹·艾哈迈德（Mumtaz Ahmed）与迈克尔·雷诺（Michael Raynor）致力于研究识别何为杰出业绩以及能够创造杰出业绩的行为方式。

　　2013 年5 月出版的《三大法则：杰出企业的思维之道》 (The Three Rules:How Exceptional Companies Think )一书是这一年长期研究的精华之作，可为我们提供机会，通过阅读本书回顾过去，了解两位得出并验证其结论的过程。

　　2010 年1 月出版的《“ 臃肿” 公司的获救》（Survival of the Fattest ）审视了美国上市公司出现的资产回报长期下降的现象。观察发现，中等业绩的公司在不断增加，遭受惩处的业绩不佳的公司远甚以往，而业绩杰出的公司比过去经营得更加有声有色。这一发现证明，这项研究项目很有实际意义：当实现杰出业绩难度加大，且所获回报又远超过去时，了解其潜在原因非常必要。

　　当然，穆塔兹和迈克尔并非研究这些问题的第一人，他们在2011 年1 月发表的《排名的无知》（Rank Ignorance ）一文中就曾经承认。一些公司只不过稍有亮点，就被一些大众商业研究大肆追捧，把名气和真正有意义的经济效益混淆起来。要从成功把握商机的幸运儿中区分哪些公司是真材实料，确定什么才是真正杰出的业绩，统计的严谨性是必不可少的。

作者: Michael e. Raynor and Mumtaz Ahmed
图: David Clugston
原文刊登于Deloitte Insights 出版刊物Deloitte Review 第13 期， 感谢德勤中国翻译组杨文甲、江娜和金徐