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中国营销传播市场白皮书

2025年大趋势

中国营销传播市场正在经历一场巨大的变革。互联网、社交媒体以及信息技术的崛起,对营销传播市场产生了颠覆性的影响。传统产业链的重新塑造,交易代理渠道的逐步弱化,以及广告主与消费者拉近距离后的直接交流,使传统媒体不再掌握主导话语权。爆发式增长的媒介接触点数量,以及信息传播的扁平化与透明化,带动了企业营销需求的变化。

总体来看,推动中国营销传播市场变革的宏观要素有三大力量:

  1. 经济转型推力
  2. 技术革新助力
  3. 消费水平支撑力

在此三大力量影响下,中国营销传播市场正在经历着六大变革:

  1. “去中介化”
  2. 线性转向非线性消费
  3. 一站式代理模式崛起
  4. 营销传播价值链重构
  5. 营销传播行业格局转变
  6. 产业链扩张

未来,营销传播市场的马太效应将加剧,传统广告市场增速将继续走低,而新兴互联网广告市场将领跑整体广告市场增速,媒体社会化,广告移动化,内容细分化将是大趋势。如何在变革中把握未来发展方向,打造相应能力和组织结构,并建立持续竞争力,是营销代理机构面临的严峻挑战,而应对这一挑战的关键在于打造商业智能服务及一站式服务能力,帮助客户实现销售转化。而为了实现这一目标,构建持续性核心竞争力,营销代理机构需要在业务模式转型实现、规模化发展、资本运营能力提升、全球化运营拓展等多方面进行积极的投入。

(简体中文版)
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