中国文化娱乐产业前瞻

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中国文化娱乐产业前瞻

电影新纪元

德勤在文化娱乐产业系列报告指出,在国家推出政策支持,互联网改进传统行业,和大量内外资本投入等利好情况下,中国文化产业正处于前所未有的“黄金时代”。在电影方面,中国已在全球票房增长速度中领先,并且预测在2020 年将成为全球第一大市场。在网络视频方面,各大视频网站实现了快速增长,并在收入模式以及成本结构上进行创新改善。在电视行业内,中国已成为全球最大电视剧生产国,未来将向全球市场拓展受众。

德勤最新发布的《中国文化娱乐产业前瞻 -电影新纪元》研究报告,为文化报告系列之电影产业发展趋势报告。这份报告将重点指出电影行业在未来五年发展中的七大趋势与变化。

受益于近年的鼓励政策,巨额资本的投入,以及观影人群的增长,中国电影产业将逐步“规模化”。中国电影票房已是全球票房增长的最大推动力,影院投资将逐步向二三线城市扩张,电影出口也将保持缓和成长的态势。但是规模化趋势的吸引力将促使电影制作的竞争步入白热化。

合拍电影为中外创造双赢。对外而言,虽然面临版权、文化、工作方式等挑战,却能享受与国内电影的同等待遇。对中而言,即使合拍片在中国电影市场仍仅占一小部分,但贡献的票房却占了较大比例。并且随着中外合拍电影的不断成熟,中国电影将有望“全球化”并引领世界市场。

目前"互联网+"已经冲击整个电影产业链。“互联网化”对产业数据的积累与沉淀将为未来大数据预测分析打下坚实基础,并通过打通多渠道平台而共享用户数据的方式,为电影产业提供支撑。

电影产业将呈现“多元化”。影视市场投资稳步增长,业外并购与业内并进。由于长期在美股被低估,影视企业也将从国外退市回归A 股。行业巨头欲将互联网娱乐板块充分发展,并分拆出来独立上市,这或将成为以后影视公司“互联网+”的发展趋势之一。众筹为电影行业带来新增融资渠道,开放性转变,与以消费者为主的新兴营销手段。

传统影视公司外延化业务将被扩展,而实现“粗尾化”。将自身优秀的知识产权IP多次变现、充分挖掘利用其知识产权价值、稳定收益,进而可有效分散了票房风险。

高质量IP将为掌控市场走向提供捷径,因此文化产业的边际效应极大。然而国内IP创造力受促销、跟风、以及互联网介入等影响而局限,而IP 系列开发运营模式的单一模式也是需要深度思考的问题。

中国电影产业“逾期超支”的现象普遍,生产制作的问题日渐显现。虽然有审查制度严格、第三方监管效力弱、金融保障体系不成熟等障碍,电影制作流程的“标准化“及规范化仍是当务之急。

(简体中文版)
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