Global Marketing Trends 2023
No contexto atual, os Chief Marketing Officers (CMOs) enfrentam um conjunto de desafios, como os conflitos geopolíticos, a instabilidade económica e as alterações climáticas. De acordo com o Global Marketing Trends 2023, os líderes de Marketing estão preparados para impulsionar o crescimento dentro da sua organização. Este estudo realizou-se em junho de 2022, através de um conjunto de inquéritos a líderes de marcas, com o objetivo de compreender como estes profissionais contribuíram para o crescimento e quais são as suas perspetivas para o próximo ano. Este trabalho culminou em quatro tendências que poderão apoiar os responsáveis pelas áreas de marketing a gerir as marcas que trabalham, bem como a guiar os CMOs na definição das prioridades para 2023.
01
As marcas enfrentam a instabilidade económica através de investimentos em marketing
Os CMOs inquiridos estão a dar prioridade às novas tecnologias, à expansão dos mercados e à personalização do consumidor para que as suas marcas possam prosperar em momentos de incerteza.
Saiba mais75%
dos líderes de marketing que se demonstraram preocupados com a instabilidade económica, optam por fazer investimentos na sua área
02
Os CMOs impulsionam o crescimento através da aposta na sustentabilidade interna
Uma vez que os consumidores consideram a sustentabilidade como um fator crítico na escolha das suas marcas, os CMOs estão a valorizar a igualdade e o impacto ambiental dentro das suas organizações.
Saiba mais86%
dos CMOs inquiridos estão a implementar iniciativas internas de sustentabilidade
03
Criatividade como fator de crescimento
Os processos que impulsionam a criatividade, a tomada de decisão e a colaboração entre diferentes áreas, são uma prática comum entre as marcas com um elevado nível de crescimento.
Saiba mais89%
das marcas com elevado nível de crescimento concordam que o seu sucesso a longo prazo depende da capacidade de potenciar a criatividade
04
Tecnologias emergentes às quais os CMOs devem estar atentos
A adoção de tecnologias emergentes pode criar vantagens competitivas e os líderes de marketing encaram o metaverse e o blockchain como sendo soluções promissoras.
Saiba mais84%
das marcas vão interagir com o metaverso nos próximos dois anos
Consulte os dados detalhados do estudo
Quer saber mais sobre o estudo? Faça o download e aceda às conclusões do Global Marketing Trends 2023.
Metodologia
O Global Marketing Trends Executive Survey de 2023, auscultou 1.015 executivos high-level, de empresas internacionais, com presença nos Estados Unidos, Reino Unido, Suíça, Japão, Médio Oriente e Austrália, em junho de 2022. Entre os inquiridos constavam executivos de marketing com funções como chief marketing officer, chief customer officer, chief revenue officer, chief digital officer, chief growth officer e outros cargos, de diferentes setores. Cada inquirido partilhou a sua visão sobre diferentes tópicos relacionados com o futuro do marketing, num período temporal de um a dois anos. Individualmente, foram realizadas 23 entrevistas a executivos, entre julho e setembro de 2022. Estes profissionais assumem atualmente funções de marketing e as suas perspetivas foram um contributo fundamental para as conclusões do Global Marketing Trends 2023.
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