Годишњи преглед финансија у фудбалу

Београд, 8. јун 2016. - Европско фудбалско тржиште је премашило 22 милијардe евра прихода у сезони 2014/15, захваљујући порасту прихода у пет највећих европских лига (Бундеслиги, Ла Лиги, Првој лиги, Премијер лиги и Серији А) које сада чине 54% укупних прихода, наводи се у Deloitte-овом „Годишњем прегледу финансија у фудбалу.“

Ден Џонс, партнер у Сектору за анализу спортског пословања у Deloitte-у је изјавио да је још једна година раста четири водећих европских лига, још један доказ о континуираном апетиту емитера и комерцијалних партнера да се повезују са елитним клубовима због њиховог глобалног профила и привлачности масама.

Џонс је такође уверен у неизбежност раста: „Свака од пет највећих европских лига наредне две сезоне улази у нови циклус уговора о правима преноса, тако да ће на европском фудбалском тржишту у сезони 2016/17 вероватно бити остварено више од 25 милијарди евра прихода.“

Премијер лига је повећала приход за 3% (88 милиона фунти) у сезони 2014/15 и тако учврстила водећу позицију у свету, са укупним приходом од 3,3 милијарде фунти (4,4 милијарде евра), што је преко 2 милијарде фунти више од друге по реду лиге по оствареној заради, немачке Бундеслиге. Премијер лига је водећа у свету у све три кључне категорије прихода, претекавши тако немачку Бундеслигу на позицији водеће по комерцијалним приходима у сезони 2014/15.

Бундеслига је са својих девет година раста прихода очувала своју позицију друге по  приходима у Европи, забележивши пораст прихода од 5% (117 милиона евра) односно на 2,4 милијарде евра. Раст је већим делом подстакнут партнерством са спонзорима и комерцијалним партнерима из којих Бундеслига остварује 48% својих укупних прихода.

Клубови шпанске Ла Лиге остварили су заједно раст прихода од 6% (120 милиона евра), остваривши у сезони 2014/15 2,1 милијарду евра укупних прихода захваљујући расту прихода у све три категорије. Прелазак на колективну продају права преноса знатно је повећало приходе клубова, тако да је вероватно да ће Ла Лига претећи Бундеслигу и заузети друго место по приходима у свету након што буду познати и прикупљени финансијски резултати сезоне 2015/16.

Иза 5-постотног раста укупних прихода италијанске Серије А, односно раста од 92 милиона евра, на 1,8 милијарду евра у сезони 2014/15 крију се знатни помаци у финансијским резултатима водећих италијанских клубова. Гледано укупно, шест највећих италијанских клубова забележило је раст прихода од тек 6 милиона евра, што је 7% од укупног раста прихода, за разлику од раста прихода других 14 клубова од 86 милиона евра.

Укупни приход француске Прве лиге, смањио се у сезони 2014/15 за 80 милиона евра (5%) на 1,4 милијардe евра, највећим делом због пада прихода од спонзорства у клубу АС Монако од 124 милиона евра. Оптимистичнију слику пружају приходи по утакмици који су порасли за 21 милион евра (15%) захваљујући низу великих инвестиционих захвата на стадионима којима је капацитет у просеку порастао за 22.329 гледалаца, што је највећи забележени пораст у последњих више од десет година.

Укупни издаци за накнаде у пет највећих европских лига порасли су у сезони 2014/15 десет одсто и износили су више од 7,4 милијардe евра. Осим Серије А, других пет највећих лига остварило је однос накнада и прихода испод прага од 70% који УЕФА користи као помоћ у праћењу финансијске одрживости клубова (праг Бундеслиге 52%, Премијер лиге 61%, Ла Лиге 63%, француске Прве лиге 67% и Серије А 72%). Трошкови накнада клубова Премијер лиге порасли су у сезони 2014/15 на 2,7 милијардe евра, тј. за 7%, што је више од укупнe потрошње клубова Бундеслиге и Ла Лиге заједно.

Добит из пословања енглеске Премијер лиге у сезони 2014/15 износи 718 милиона евра (546 милиона фунти ) и испод је рекордних 739 милиона евра (618 милиона фунти) остварених годину дана раније, али још увек изнад двоструке бројке коју је остварила Бундеслига (316 милиона евра). Клубови Ла Лиге такође су остварили добит из пословања (264 милиона евра), док су клубови италијанске Серије А и француске Прве лиге остварили комбиноване губитке из пословања у износу 133 милиона евра, односно 35 милиона евра.

Адам Бул, виши консултант у Сектору за анализу спортског пословања у Deloitte-у каже да нови уговори о правима емитовања које ће свих пет највећих лига почети да склапају од сада па све до сезоне 2016/17 године, у спрези са све раширенијом применом финансијске регулативе на европски фудбал, пружају водећим лигама света до сада највећу прилику за профитабилност.

Од других важних налаза из Deloitte-овог прегледа за 2016. годину издвајамо:

• Раст прихода пет највећих европских лига од права преноса за 8% (406 милиона евра) у сезони 2014/15, чиме ова категорија прихода у укупном износу чини 48% укупних прихода пет највећих лига;
• 5-постотни раст прихода од спонзорства и других комерцијалних извора на 4,2 милијадре евра, друга највећа компонента укупних прихода која износи 35%;
• 8% раста прихода по утакмици у сезони 2014/15 са укупно остварених 2,1 милијардом евра на нивоу пет највећих лига;
• Пет највећих европских лига је у сезони 2014/15 у просеку потрошило 89% додатних прихода на накнаде и плате;
• Захваљујући благом повећању посећености утакмица, Бундеслига је забeлежила највећи просек од 42.700 посетилаца по утакмици, уз просечну попуњеност капацитета стадиона од око 90%, што је ипак испод 96% које је остварила енглеска Премијер лига, уз просечно око 36.000 посетилаца, а 14 од 20 клубова те лиге остварило је попуњеност капацитета изнад 95%;
• Просечна посећеност утакмица шпанске Ла Лиге повећала се у сезони 2014/15 на више од 25.700 посетилаца, а француска Прва лига бележи раст на преко 23.300 посетилаца већ трећу годину заредом, претекавши први пут од сезоне 2006/07 просечну посећеност италијанске Серије А од око 21.600 посетилаца;
• Осим пет највећих европских лига, клупска такмичења у организацији УЕФА и даље имају све већи утицај на финансијске резултате појединих клубова, а тиме и на укупне приходе домаћих лига из којих клубови долазе;

Укупни приход од 803 милиона евра који су 2014. године остварили клубови руске Прве лиге шести је по величини у европском фудбалу.

Курс

За прерачунавање износа у британским фунтама, коришћен је курс од 30. јуна 2015. године, који је износио 1,3145 евра за 1 британску фунту. Приходи клубова енглеске прве лиге у сезони 2014/15 порасли су 3% у фунтама, док повећање изражено у еврима износи 13% због промене валутног курса.

Трошкови зарада и накнада

Реч је о платама и накнадама за све запослене (играче, техничко и административно особље), и укључује накнaде, плате, стимулације код приступања клубу, бонусе, отпремнине, социјалне доприносе и друге накнаде по основу рада.

О Сектору за анализу спортског пословања у Deloitte-у

Већ 25 година је Deloitte оријентисан ка пословању у спорту. Наш специјализовани Сектор за анализу спортског пословања нуди услуге мултидисциплинарног тима који се састоји од преданих и стручних људи који могу да донесу значајну додатну вредност у пословању у области спорта. Било да је реч о упоредној анализи или стратешком прегледу пословања, рационализацији пословања, стратегијама за повећање прихода или плановима изградње стадиона/хала, пословном планирању, анализи тржишта и потражње, преузимањима, детаљним проверама пословања пре улагања, вештачењу, ревизији или пореском планирању, сарађивали смо са више клубова, лига, управљачких тела, инвеститора у стадионе, организатора догађаја, комерцијалних партнера, финансијера и инвеститора него било која друга консултантска кућа.