Napovedi za sektor tehnologije, medijev in telekomunikacij (TMT) v 2024

• Prodaja čipov generativne umetne inteligence (Gen AI) bo v letu 2024 verjetno dosegla več kot 50 milijard ameriških dolarjev in skoraj vsi ponudniki poslovne programske opreme bodo do konca 2024 integrirali Gen AI v svoje izdelke, s čimer bi si lahko povečali prihodke za kar 10 milijard dolarjev.
• Ženski elitni šport naj bi leta 2024 prvič presegel milijardo ameriških dolarjev, vodilna pri tem vzponu pa bosta nogomet in košarka.
• Telekomunikacijska podjetja bi lahko zmanjšala svoj globalni ogljični odtis za 2 %, ko bodo prehajala z bakra na optična vlakna in omrežja 3G zamenjala z učinkovitim 5G. Polprevodniška podjetja bodo najbrž porabila manj energije in vode na čip, med drugim zaradi novih energetsko učinkovitih tovarn.
• Ponudnikom pretočnih vsebin se poleg več naročnikov v letu 2024 mogoče obetajo tudi večji dobički, ker bodo ponujali dvakrat več naročniških opcij – od deluxe različic brez oglasov do takšnih z več oglasi in manj vsebin.

Ljubljana, 4. januar 2024 - Deloitte je objavil svoje poročilo o obetih za sektor tehnologije, medijev in telekomunikacij (TMT) za leto 2024, ki napoveduje največje trende v TMT in ugiba, kako bi lahko ti trendi vplivali na podjetja in potrošnike po svetu. Poročilo kaže na vse večji vpliv generativne umetne inteligence, razkriva, kako kompleksno je vključevati trajnost v tehnološke, telekomunikacijske in polprevodniške poslovne modele in raziskuje sveže prilive prihodkov, ki nastajajo zaradi sinergij med satelitskimi in zemeljskimi omrežji.

Gen AI: od novitete do dragocenega poslovnega orodja

Deloitte napoveduje, da Gen AI v poslovnem okolju ne bo ostala le zanimiva modna muha, temveč se bo prelevila v industrijo, ki transformira resničnost. Poročilo vsebuje poglobljeno analizo Gen AI, ki zajema ponudnike infrastrukture in oblakov, programsko opremo za produktivnost podjetij, specializirana orodja za podjetja in orodja za inženiring in oblikovanje. Vendar pa nekatera podjetja morda ne bodo pripravljena plačevati funkcionalnosti, ki jih ponuja Gen AI.

Gen AI naj bi bila leta 2024 vključena v skoraj vso poslovno programsko opremo za podjetja. Na trgu se bo verjetno vzpostavila ravnovesna cena Gen AI. Prihodki prodajalcev poslovne programske opreme naj bi do konca leta 2024 zrasli za 10 milijard dolarjev – kar je izjemno za prvo leto novega trga; nekateri pa napovedujejo še večjo rast.

Evropska unija bo uvedla obsežne predpise o umetni inteligenci, ki bodo verjetno vplivali na trge po vsem svetu. Leta 2024 bo verjetno prišlo do ravnovesja med skladnostjo s predpisi in inovacijami v industriji Gen AI. Dobro oblikovane politike lahko ustvarijo ugodno okolje za naložbe. Ključna področja, ki bi jih lahko zajemali predpisi, so soglasje, zmanjševanje pristranskosti in avtorske pravice.

Trajnost na področju tehnologije, telekomunikacij in polprevodnikov

Trajnost je na prvem mestu. Čeprav so sektorji telekomunikacij odgovorni le za 2 % svetovnih emisij, si aktivno prizadevajo še naprej zmanjševati svoj ogljični odtis. Pobude bi lahko vključevale prehod z bakrenih omrežij na energetsko učinkovita optična vlakna, opustitev energetsko intenzivnih omrežij 3G, elektrifikacijo voznih parkov in uporabo energetsko varčnih tehnologij v radijski opremi 5G. Deloitte napoveduje, da bo telekomunikacijskim podjetjem po vsem svetu v letu 2024 morda uspelo zmanjšati ogljični odtis za 2 % oziroma 15 milijonov ton ekvivalenta ogljikovega dioksida (CO2e); enako pa napoveduje tudi za leto 2025.

V 2024 bi lahko v več regijah primanjkovalo galija, germanija, redkih zemeljskih elementov in drugih surovin. Pomanjkanje različnih redkih zemeljskih in drugih elementov bi lahko imelo negativen učinek, saj ti elementi predstavljajo hrbtenico industrij z letno tržno vrednostjo preko 250 milijard dolarjev. V času, ko trgovinske napetosti še naprej povzročajo izzive, lahko tehnološka industrija in industrija čipov okrepita odpornost svojih dobavnih verig tako, da se osredotočita na recikliranje e-odpadkov, digitalna oskrbna omrežja, kopičenje zalog, nove rudnike in topilnice in trajnostno proizvodnjo polprevodnikov ter povečujeta naložbe v omenjeno.

Čeprav bi se z rastjo prihodkov od polprevodnikov v letu 2024 lahko povečala absolutna poraba elektrike, vode in procesnih plinov, Deloitte napoveduje medletni padec povprečne porabe vode in elektrike. To bo delno posledica nastanka sodobnih zelenih proizvodnih obratov, ki bodo zavezani trajnostnemu delovanju.

Kmetijska tehnologija bo morda ključna pri povečevanju prehranske varnosti in okoljske trajnosti. V letu 2024 naj bi ta trg dosegel vrednost 18 milijard ameriških dolarjev in bil pripravljen na revolucijo kmetijskih praks.

Po sektorjih: večanje donosnosti z monetizacijo

Tehnološka podjetja čedalje bolj iščejo načine, kako monetizirati tehnologijo. Spoznavajo, kako kompleksno je monetizirati napredne tehnologije, še zlasti programsko opremo, ki vključuje Gen AI. Medtem ko proizvajalci čipov žanjejo dobičke na trgu, ki naj bi bil leta 2024 vreden več kot 50 milijard dolarjev, so prodajalci programske opreme soočeni z drugačno situacijo: potrošniki so šele pred kratkim začeli uporabljati Gen AI in ni še jasno, ali bodo za njene funkcionalnosti pripravljeni plačati. Do konca leta 2024 naj bi skoraj vsi prodajalci poslovne programske opreme v nekatere svoje izdelke integrirali Gen AI, zato izziv ni mogoče toliko sprejetje in uporaba te tehnologije, temveč bolj, kakšne cene naj postavijo, da bi ustvarili največjo vrednost, ki je še sprejemljiva na trgu.

V telekomunikacijski industriji se bodo izven tradicionalnih storitev morda začele pojavljati inovativne strategije monetizacije. Čeprav večina ljudi še vedno uporablja prizemna omrežja, se širi zanimanje za povezave med napravami in satelitske povezave, saj želi rastoči ekosistem operaterjev satelitskih in mobilnih omrežij, proizvajalcev telefonov in polprevodniških podjetij povezati nepovezane, povečati varnost, izboljšati komunikacijo v sili in razširiti aplikacije interneta stvari (IoT). Osnovne storitve za komunikacijo v sili, enostavna SMS sporočila in nadzor interneta stvari so že vzpostavljene. Pričakuje se, da bo v letu 2024 prodanih več kot 220 milijonov pametnih telefonov, ki se lahko povežejo s satelitskimi storitvami s pomočjo specializiranih čipov, v skupni vrednosti približno 2 milijard dolarjev.

Denar se skriva v igrah. Trend sodelovanja med hollywoodskimi studii in razvijalci videoiger, katerega cilj je monetizacija intelektualne lastnine, je v porastu. Visoko zmogljivi IP-ji se širijo po različnih medijskih formatih in dosegajo širše občinstvo, s čimer bi se lahko povečala njihova skupna franšizna vrednost. Ob vse večjih stroških razvoja iger in pritisku na tradicionalne studie, da inovirajo, se pričakuje, da se bo omenjeno sodelovanje razvijalo še naprej.

Zabava še naprej premika meje

Leto 2024 naj bi bilo prelomno za ženski elitni šport. Pričakuje se, da bo prvič prebil milijardno mejo in dosegel 1,3 milijarde dolarjev skupnih prihodkov. To rast spodbujajo komercialni prihodki, sledijo pa jim prihodki od prenosov in prihodki na dan tekem. Najhitreje bosta rasla nogomet in košarka, impresiven vzpon pa se obeta tudi kriketu, odbojki in ragbiju. Pričakuje se, da ta povečana naložba ne bo povečala le prihodkov, ampak tudi uspešnost športnic, in odprla nove priložnosti za športnice na vseh stopnjah in vseh starosti.

Več kot desetletje po pretočni revoluciji se sektor medijev in zabave sooča z izzivom, kako najti ravnovesje med rastjo in dobičkonosnostjo. Plačljive televizijske naročnine so v zatonu, kar ima za posledico milijarde izgubljenih prihodkov in nižje dobičke. Storitve pretočnih video vsebin, katerih namen je bil nadomestiti plačljivo televizijo, so privabile veliko občinstva, vendar so nedonosne. Deloitte napoveduje, da bodo vodilni ponudniki pretočnih videov na zahtevo v ZDA več kot podvojili svojo ponudbo. Do leta 2024 naj bi v povprečju ponujali osem ali več paketov, v primerjavi s štirimi v letu 2023.

Uporabniško ustvarjene igričarske vsebine bodo spremenile igro. Platforme naj bi razvijalcem vsebin v letu 2024 razvijalcem vsebin izplačale skoraj 1,5 milijarde dolarjev. Ker je na voljo vse več poceni 3D vsebin, obstaja tveganje, da bo to porast poceni 3D vsebin da bo to povzročilo preobrat v igričarski industriji. To bi lahko bil izziv za vrhunske igre in storitve, čeprav po drugi strani demokratizira ustvarjanje vsebin in spodbuja bolj ugodno ekonomijo za platforme in neodvisne ustvarjalce.

Trgu avdio razvedrilnih vsebin se obeta znatna rast. Formati, kot so podcasti, pretočna glasba, radio in zvočne knjige, naj bi v letu 2024 bi presegli 75 milijard dolarjev, kar je 7-odstotno povečanje. V podcastih se skriva neizkoriščen potencial za prihodek na uporabnika.

Dodatne napovedi za sektor TMT v letu 2024:

• Vzpon lokaliziranih rešitev v oblaku

Sredi geopolitičnih napetosti in porasta kibernetskih groženj lokalizirane rešitve v oblaku postajajo strateška nuja. Trg za vladne oblake naj bi presegel 41 milijard dolarjev, trg za distribuirane oblake pa 7 milijard dolarjev.

• Prevladujoča vloga pametnih telefonov pri avtentikaciji

Do leta 2024 bodo pametni telefoni neločljiv del varne avtentikacije, kar bo revolucioniralo spletne prijave, nadzor fizičnega dostopa in še kaj. Na čelu te preobrazbe bi lahko bile biometrične tehnologije, ki nudijo večjo varnost pred nepooblaščenimi dostopi. Pri dvofaktorski avtentikaciji bodo enkratna gesla dostavljena predvsem preko pametnih telefonov. Tako bo poslanih še več sporočil z enkratnim geslom kot leta 2022, ko jih je bilo generirano 1,7 bilijona sporočil in ustvarjenih za 26 milijard dolarjev omrežnega prometa.

• Prehod na Gen AI za delo z zasebnimi podatki

Podjetja vse pogosteje usposabljajo modele Gen AI za delo s svojimi zaščitenimi podatki, da bi povečala produktivnost in zmanjšala stroške ter tveganja, povezana z javnimi zbirkami podatkov. Deloitte napoveduje, da bodo podjetja v letu 2024 za Gen AI namenila kar 30 % več sredstev.

• Plato pasovne širine: dirke za bitno hitrost bo konec

Deloitte napoveduje, da bo nenehno povpraševanje po večji internetni hitrosti morda doseglo vrh. V letu 2024 vsaj 90 % najpogosteje uporabljanih aplikacij ne bo zahtevalo višjih bitnih hitrosti v primerjavi z letom 2023. Vsaj 80 % razvijalcev teh aplikacij pa med letoma 2023 in 2025 ne bo priporočalo višje bitne hitrosti.

• Financiranje tveganih posojil: za dežjem bo posijalo sonce

Po težavnem 2023, ko so dejavnosti tveganih posojil upadle z doslednih 30+ milijard dolarjev upadle na 12 milijard dolarjev, leto 2024 prinaša bolj optimistično napoved – od 14 do 16 milijard dolarjev. Kratkoročno bodo posli tveganega kapitala verjetno postali manjši, vendar bi se njihovo število lahko povečalo, saj bodo bogata tehnološka podjetja z veliko tržno kapitalizacijo vlagala v manjša podjetja ali jih odkupovala.

• Poročanje o ESG: norma v nastanku

Ker zahteve vlagateljev in regulatorjev po preglednih okoljskih, socialnih in upravljavskih (ESG) metrikah naraščajo, se pričakuje, da bo prodaja standardizirane programske opreme za poročanje o ESG v letu 2024 presegla milijardo dolarjev. Deloitte ocenjuje, da bo trg programske opreme za ESG v prihodnjih letih zrasel s skupno letno stopnjo rasti nad 30 %.