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Mundial Brasil 2014

El impacto del Mundial en las Marcas

Las marcas ya han comprendido la importancia de la vidriera de un mundial, ahora resta que comprendan cabalmente lo que significa activar esa presencia y fortalecer a partir de estas oportunidades su conexión con la emoción de sus clientes. Quien conquiste el alma de su mercado será quien marcará las pautas del siglo XXI, el deporte es un atajo vital para conseguirlo e informes como este son el primer paso para demostrarlo.

El impacto del Mundial en las Marcas

Para las marcas que deciden patrocinar a una selección de fútbol del nivel de la Argentina, el mundial es el momento que esperan para ver los frutos. Estos frutos se pueden medir de diversas formas pero la manera más directa es a través del cliping que consiste en medir el tiempo de exposición de su marca en la tv, diarios e internet. La forma de valorizarlo es calcular cuánto deberían haber pagado en caso de contratar estos espacios publicitarios. El valor así calculado se conoce como ROI (retorno de la inversión). El presente informe ha sido realizado con la invalorable participación de InfoAD que con su sistema infoxel ha podido realizar de manera profesional dicha medición. En esta oportunidad, y por la versatilidad de la herramienta, hemos podido valorizar espacios no comercializados para evaluar también los impactos publicitarios que podrían generar.

 

El informe divide los impactos de acuerdo a las ubicaciones de la presencia de marca (por ejemplo en publicidad estática del campo de juego o en el panel de conferencia de prensa). Asimismo divide los impactos en los amistosos previos al mundial y en los impactos obtenidos durante la competencia del mundial. Por último hemos divido los impactos publicitarios durante el partido y fuera del partido (en la previa y post). En el apartado otros impactos detallamos el ROI estimado por espacios que actualmente no se comercializan. Decidimos incluirlos por la importancia que dichos espacios ocupan en competencias locales (por ejemplo los espacios publicitarios en el pecho de la camiseta dentro de todas las ligas profesionales del mundo). 

Descargue el informe "El impacto del Mundial en las Marcas"

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