Deloitte eSport Studie „Let’s Play! 2022“

Im Rahmen der eSport-Studie „Let´s Play! 2022“ wurden Nutzungsverhalten, Markttrends und wirtschaftlicher Status quo im eSport-Sektor unter die Lupe genommen. Unter den 14.000 Befragten aus 15 europäischen Ländern waren rund 1.300 Personen aus Österreich. Dabei zeigt sich, dass im Vergleich zu den pandemiebedingten Lockdown-Zeiten die Zahl der regelmäßigen europäischen eSport-Nutzer:innen beinahe halbiert hat. Nur noch 8 % schauen mindestens einmal pro Woche eSport, in den Jahren 2020 und 2021 waren es 15 %.

Die Einschränkungen und Lockdowns zum Höhepunkt der Corona-Krise ließen eSport europaweit boomen. Mit der Rückkehr zu einem normalen Alltag, wie wir ihn vor der Pandemie kannten, haben sich Userinnen und User wieder verstärkt anderen Aktivitäten zugewandt. Das wirkt sich deutlich auf die Nutzungszahlen in diesem Sektor aus.

Sylvester Odiase | eSport-Experte, Deloitte Österreich

Let’s Play, Austria!

Während Netflix & Co mittlerweile nicht nur hinreichend bekannt sind, sondern auch weitläufig genutzt werden, steht der eSport-Markt in Österreich noch am Anfang. Nur 12 % der Befragten, die angegeben haben, dass sie schon einmal eSport konsumiert haben, haben dies auch in den letzten 6 Monaten getan. Die Zurückhaltung zeigt sich auch im europäischen Vergleich, wo die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Woche 564 Minuten beträgt, während heimische User:innen gerade einmal 316 Minuten pro Woche eSport konsumieren.

Trotzdem schlummert hier vor allem in der Zielgruppe Wachstumspotenzial: jung, überwiegend männlich, digitalaffin, mit hohem Bildungsniveau und überdurchschnittlichem Einkommen gibt es gute Chancen, dass die Branche zukünftig wächst und zum Vorbild in Sachen Digitalisierung wird. Das weckt auch das Interesse von Investor:innen, die Branche verzeichnet auf globaler Ebene verstärkte M&A-Aktivitäten, mit durchschnittlich vier bis fünf Deals pro Quartal. Und auch die eSports-Teams wollen ihren wirtschaftlichen Status quo weiter ausbauen und für ein stärkeres Fundament in Sachen Umsatz, Reichweite und Fananzahl sorgen.