Kako će izgledati gradovi budućnosti u post-COVID okruženju?

Saopštenja za javnost

Video streaming servisi uvode oglašavanje, sportovi uživo postaju nova arena za streaming ratove, AI alati bolje i brže dizajniraju čipove, a svemir postaje pretrpan satelitima

Predviđanja za sektor tehnologije, medija i telekomunikacija

  • Ne bojte se oglasa: najveći streaming servisi koji su ranije bili besplatni nudit će jeftiniju ili besplatnu opciju s oglašivačkim sadržajem
  • Video streaming servisi, povijesno gledano, nisu bili fokusirani na sport uživo, ali sada planiraju odvojiti značajna finansijska sredstva kako bi „ušli u igru“
  • Proizvođači čipova trebaju pomoć za rast efikasnosti: AI alati bi ih mogli spasiti
  • Pet tisuća satelita u orbiti osigurava široku rasprostranjenost podataka, ali upravljanje prometom u svemiru je izazovno

Sarajevo, 23. januar 2023. – Deloitte je objavio 22. izdanje svojih „Predviđanja u sektoru tehnologije, medija i telekomunikacija (TMT)“ u kojima je predstavio načine na koji globalni trendovi u sektoru tehnologije, medija i telekomunikacija mogu utjecati na kompanije i potrošače širom svijeta. Osim toga, izvještaj se fokusira na ključne uloge koje bi umjetna inteligencija (AI), video streaming na zahtjev s oglašivačkim sadržajem (AVOD), 5G tehnologija, streaming i čipovi mogli igrati u našem hiperpovezanom svijetu.

„TMT industrija se nastavlja kretati i mijenjati dinamičnim tempom“, izjavila je Delalić Elma, menadžer u Deloitteovom odjelu za poslovno savjetovanje. „U 2023. predviđamo brzi napredak i implementaciju niza tehnologija koje pomažu kompanijama i potrošačima da učine što više s manje resursa. Iskoraci u tehnološkom razvoju zajedno s promjenjivim navikama potrošača predstavljaju stalni izazov za lidere u poslovnom svijetu, kako danas, tako i dok se pripremaju za budući rast svojih poduzeća“.

Ne bojte se oglasa: Globalni rast streaming usluga uključuje povećanje AVOD-a

Deloitte predviđa da bi se glavni streaming servisi, koji su prije bili bez oglasa, mogli odlučiti za AVOD opciju (usluga videa na zahtjev s oglašivačkim sadržajem). Deloitte očekuje da će do kraja 2023. godine glavne pretplatničke usluge videa na zahtjev na razvijenim tržištima pokrenuti nove usluge finansirane oglasima kako bi nadopunile trenutne opcije bez oglasa koje neće skoro nestati. Do kraja 2024., pola ovih pružatelja usluga mogla bi pokrenuti i besplatnu TV uslugu streaminga s oglasima (FAST), dok do 2030. Deloitte očekuje da će većina pretplata na online video usluge biti djelimično ili u potpunosti finansirana oglasima.

„Kako gledatelji koji vode računa o cijeni postaju spremniji gledati oglase u zamjenu za sniženi ili besplatni streaming video, vidjet ćemo da sve više pružatelja usluga videa na zahtjev (SVOD) s pretplatom dodaje usluge finansirane oglasima u svoju ponudu. Naše istraživanje pokazuje da će potrošači to prihvatiti mnogo spremnije nego u prošlosti jer im daje fleksibilnost i mogućnost kontrolisanja troškova.” istaknula je Delalić.

Nova arena za streaming ratove: sportovi uživo
Pružatelji streaming usluga troše milijarde dolara na sportove uživo. Kupili su prava na cijeli spektar sportskih događanja u pokušaju da privuku, zadrže i unovče svoju publiku putem ovog popularnog sadržaja. Deloitte predviđa da bi 2023. streaming servisi mogli potrošiti više od 6 milijardi američkih dolara na glavna sportska prava na najvećim svjetskim tržištima. Da to stavimo u perspektivu, u 2021. godini zajednička potrošnja na sadržaj svih pružatelja streaming usluga iznosila je oko 50 milijardi američkih dolara.

Kompanije za proizvodnju poluvodiča okreću se umjetnoj inteligenciji i materijalima velike snage pri dizajniranju budućih čipova
Kompanije za proizvodnju čipova koriste umjetnu inteligenciju (AI) kako bi brže, jeftinije i učinkovitije dizajnirale čipove. Deloitte predviđa da bi vodeće svjetske kompanije poluvodiča mogle potrošiti 300 miliona američkih dolara na interne alate za umjetnu inteligenciju, kao i na alate trećih strana za dizajniranje čipova u 2023. Taj bi broj mogao rasti za 20% godišnje u sljedeće četiri godine kako bi 2026. premašio 500 miliona američkih dolara. Alati za dizajn bazirani na AI omogućavaju proizvođačima čipova da pomaknu granice Mooreovog zakona, uštede vrijeme i novac, pa čak i poguraju stariji dizajn čipova u moderno doba.

Napredni poluvodiči, izrađeni od materijala velike snage, podižu razvoj čipova na novi nivo. Zamjenjujući silicij, ovi materijali—prvenstveno galijev nitrid i silicijev karbid — prikladni su za više napone, razine snage i otpornosti potrebne za sve češću primjenu u baterijama za električna vozila, visoko učinkovitim punjačima potrošačke elektronike, snažnim solarnim panelima, ali i naprednoj vojnoj primjeni, svemirskoj tehnologiji i nuklearnoj energiji. Deloitte predviđa da bi se čipovi od poluvodičkih materijala velike snage mogli prodati u ukupnoj vrijednosti od 3,3 milijarde američkih dolara u 2023. godini, što je povećanje od gotovo 40% u odnosu na 2022. godinu. Očekuje se da će se rast ovih vrsta čipova, zajednički poznatih kao energetski složeni poluvodiči, ubrzati na gotovo 60% u 2024., vjerojatno generišući prihod veći od 5 milijardi američkih dolara.

„S novim materijalima, ovi čipovi imaju potencijal transformisati pojedine industrije u cijelosti", kaže Delalić te nastavlja „dizajnom temeljenim na umjetnoj inteligenciji , proizvođači čipova mogu povećati sigurnost lanca nabavke i pomoći ublažiti sljedeću nestašicu čipova, kao i trenutni izazov pronalaska talenata na tržištu rada."

Širokopojasni sateliti kretat će se po prepunom nebu
Deloitte predviđa da bi više od 5000 širokopojasnih satelita moglo biti u niskoj Zemljinoj orbiti (LEO) do kraja 2023. godine zbog rasta broja komercijalnih satelita za pružanje brzog interneta u svakom dijelu svijeta. Spomenuta količina bi mogla činiti čak dvije satelitske konstelacije koje pružaju brzi internet za gotovo milion pretplatnika na svim dijelovima planeta, bez obzira koliko su udaljeni.

Ako svaka organizacija koja trenutno planira izgraditi LEO konstelaciju zaista u tome i uspije, sedam do deset konkurentskih mreža moglo bi biti operativno do 2030. godine, s ukupno 40.000 do 50.000 satelita koji poslužuju više od 10 milijuna krajnjih korisnika. Za ovakav je rast potrebna saradnja raznih industrijskih sektora jer mnogo gušće orbitalno okruženje značajno povećava rizik od sudara. Da se sateliti ne bi sudarali jedni s drugima, kao i da se osigura zaštita od udara nepraćenog svemirskog otpada, potrebno je znati u stvarnom vremenu gdje su svi ti objekti i to s velikom preciznošću. Ovaj izazov pokreće stvaranje i rast novih usluga i tržišta.

„LEO tržište širokopojasnog pristupa ne samo da će rasti, već će potaknuti i širenje pratećih usluga, stvarajući novi i dinamični ekosistem. Međutim, da bi ovaj ekosistem bio dugoročno održiv, svi uključeni trebali bi usmjeriti svoju pažnju i resurse na zaštitu svemira.“ zaključuje Delalić.

Dodatne teme Predviđanja u sektoru tehnologije, medija i telekomunikacija za 2023. godinu:

  • Tehnološka predanost osiguravanju bržih mjera za ublažavanje klimatskih promjena:

Mnoge organizacije žele ostvariti nultu stopu emisija, a tome se obvezala i tehnološka industrija. Prema Deloittevu izvještaju o stavovima izvršnih direktora o održivosti (Deloitte Global CxO sustainability), tehnološke kompanije rade jače i brže na aktivnostima koje utječu na klimatske promjene i postoji 13% veća vjerovatnoća da će do 2030. postići neto nulu vrijednost u odnosu na ne-tehnološke kompanije.

  • 5G mreže transformisat će poslovnu povezivost:

Uvođenjem virtuelnih mogućnosti usmjerenih na cloud, 5G samostalne (SA) mreže spremne su pokrenuti značajne promjene u poređenju s kojima će se napredak u bežičnoj tehnologiji baziran na 2G/3G/4G činiti samo kao slijed malenih koraka naprijed. Deloitte očekuje da će se broj operatera mobilnih mreža koji ulažu u 5G samostalne mreže – uz probe, planirane implementacije ili stvarna uvođenja – udvostručiti s više od 100 operatera u 2022. na najmanje 200 do kraja 2023.

  • Virtuelna produkcija postaje stvarna: uvođenje vizualnih efekata u stvarnom vremenu na set:

Alati i tehnike virtuelne produkcije transformišu film i kinematografiju, povećavaju fleksibilnost, skraćuju vrijeme produkcije i prenose kompjuterski generisane slike i vizualne efekte u stvarnom vremenu iz post produkcije na stvarne setove. Deloitte predviđa da će tržište alata za virtuelnu proizvodnju porasti na 2,2 milijarde američkih dolara u 2023. – što je povećanje od 20% u odnosu na procijenjenih 1,8 milijardi američkih dolara u 2022.

  • Spajanja i preuzimanja u industriji videoigara rastu zahvaljujući konsolidaciji, vještim upravljanjem portfelja i tehnologiji:

Deloitte predviđa da će se u 2023. broj spajanja i akvizicija kompanija za videoigre nastaviti povećavati za oko 25%, malo sporije od procijenjenog tromjesečnog rasta od 30% u 2022. Usluge videoigara, iskustva koja nude i poslovni modeli su inovativni, opskrbni lanci za konzole se optimiziraju kako bi zadovoljili nagomilanu potražnju za proizvodima sljedeće generacije, a mnoge očekivane igre koje su bile odgođene u 2022. doći će do igrača u nadolazećoj godini.

  • Tržište virtuelne stvarnosti (VR) uzima maha:

Deloitte predviđa da će VR tržište generisati 7 milijardi američkih dolara globalnog prihoda u 2023., što je povećanje od 50% u odnosu na 4,7 milijardi američkih dolara 2022. Kako VR postaje sve popularniji, 90% tog prihoda vjerovatno će dolaziti od prodaje kompleta slušalica, s 14 miliona jedinica prosječne vrijednosti 450 američkih dolara za koje se očekuje da će se prodati 2023. Ostatak bi se trebao sastojati od VR sadržaja — uglavnom igara, ali i nekih poslovnih aplikacija — koji bi mogao ostvariti prihode od nešto više od 1 milijarde američkih dolara. Poboljšanja temeljne tehnologije, uključujući napajanje, zaslone i zvuk, trebala bi potaknuti ovaj rast, ponudom većeg broja sličica u sekundi, ekrana veće rezolucije i poboljšanjem prostornog zvuka, omogućujući realistično i impresivno iskustvo.

  • Kupovina seli u domen društvenih medija, trend prelazi 1 trilijun američkih dolara godišnje:

Deloitte predviđa da će potrošnja roba i usluga na društvenim mrežama preći 1 trilijun američkih dolara na globalnom nivou 2023., uz rast od 25% godišnje s više od dvije milijarde ljudi koji su kupovali na ovaj način u prošloj godini. Tržište društvenih mreža prerasta tradicionalnu e-trgovinu. U Deloitte Global anketi (Deloitte Global survey), generacija Z i milenijalci vjerojatnije će, u poređenju s ispitanicima generacije X, reći da influenceri s društvenih mreža utječu na njihove odluke o kupnji.

  • Rast na nadolazećem tržištu edge computinga:

Kompanije koja nude rješenja u oblaku, telekomunikacije, opremu i platforme takmiče se za udio u poslovnim ulaganjima u usluge edge computinga i proizvode koji računarstvo čine bržim, sigurnijim i jeftinijim. Deloitte predviđa da će poslovno tržište usluga rubnog računarstva porasti za 22% u 2023., u poređenju s rastom od 4% u potrošnji na mrežnu poslovnu opremu i 6% na ukupni IT za kompanije za istu godinu. Većina ovog rasta vjerojatno će doći iz izdataka za hardver u početku, ali trebao bi se usmjeriti prema softveru i uslugama kako tržište sazrijeva.

Pogledajte i na Deloitteovim globalnim web stranicama
Pogledajte opširnije na drugim Deloitteovim web stranicama
Je li Vam ovo bilo korisno