Compras de Navidad 2020 Ha sido salvado
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Compras de Navidad 2020
Una costumbre que resiste la pandemia
Sabemos que la pandemia ha trastocado, de diferentes maneras, mucho de aquello que dábamos por sentado. Diversas actividades han dado un giro radical, otras se han transformado, algunas están suspendidas, y otras más, vislumbran su recomposición hacia un futuro mejor.
¿Pero qué pasa con las compras?, ¿cómo se comportan los consumidores a la hora de comprar?, ¿se mantienen fieles a sus marcas?, ¿optan por los productos sustentables?
La opinión de los consumidores en comparación con el año pasado, muestra los efectos de la pandemia global en un entorno impactado por la contingencia.
A diferencia de 2019, este año los número se han invertido, pero las respuestas del grupo mayoritario de participantes confirman que la costumbre de regalar e intercambiar obsequios con motivo de la navidad prevalece.
La tradición han demostrado ser imbatible a pesar de la contingencia.
Comprar regalos desbanca a la cena de navidad
La cena de navidad, intrínsecamente vinculada con la familia en el hogar, había sido, hasta hace un año, la opción favorita del 30% de los entrevistados al responder la encuesta.
Sin embargo, en la edición 2020 los papeles se invierten y la compra de regalos se encumbra como la prioridad número uno entre los participantes de Argentina, Colombia, Costa Rica, México y Perú, dejando a la ropa en un lejano tercer lugar.
Metodología
Las conclusiones de este trabajo de investigación se obtuvieron a partir de los resultados de una encuesta, cuyo levantamiento se llevó a cabo durante la última semana del mes noviembre y la primera del mes de diciembre de 2020.
El universo de participantes constituido en paridad de género, lo conformaron 1,500 personas de distintos niveles de ingresos y edades en México, Argentina, Colombia, Costa Rica y Perú, a los cuales, para efecto de análisis conjunto, denominamos Latinoamérica, incluyendo, además, los resultados por país.
