Tendances mondiales en marketing 2023

En 2023, les chefs du marketing et les dirigeants en marketing continueront de faire face à des dynamiques difficiles, car l’humeur des clients est fortement influencée par l’incertitude économique continue et la pression concurrentielle demeurera sans aucun doute intense. Le rapport Tendances mondiales en marketing 2023 de Deloitte, qui s’appuie sur un sondage auprès de plus de 1 000 dirigeants à l’échelle mondiale et des entrevues avec des experts en la matière, présente quatre tendances mondiales distinctes en marketing pour l’année afin d’offrir des conseils aux leaders qui cherchent à avoir une incidence significative sur leurs stratégies de marketing de 2023.

Tendance 1 : Les marques répondent à l’instabilité économique en effectuant des investissements dans le marketing
Les marques ont indiqué que la gestion de l’instabilité économique et de l’inflation est leur principale préoccupation pour l’année à venir. Plutôt que de couvrir leurs paris et de réduire leurs coûts, les marques répondent à cette instabilité en adoptant une vision axée sur l’investissement, venant ainsi accroître les moyens de leur organisation ainsi que sa capacité à supporter les turbulences qu’un ralentissement économique pourrait occasionner.

Tendance 2 : Les chefs du marketing stimulent la croissance grâce à des efforts internes de développement durable
Les marques cherchent à établir des liens de confiance et des relations authentiques avec les consommateurs en se concentrant sur la création d’une incidence durable à long terme. Et bien que des enjeux budgétaires pourraient contraindre les marques à réduire leurs efforts à portée sociale pour se concentrer sur des préoccupations à court terme, les spécialistes du marketing devraient conserver une perspective à long terme sur les efforts internes de développement durable afin de conférer une authenticité aux initiatives de marketing de leur marque et d’unifier leur organisation autour d’un avenir durable commun.

Tendance 3 : La créativité en tant que facteur de croissance
La croissance devient de plus en plus complexe en raison de l’évolution rapide des normes sociales et culturelles, des progrès technologiques et de l’incertitude économique. Cependant, des années d’attention extrême accordée aux capacités analytiques ont dépourvu de nombreuses organisations de la pensée créative nécessaire pour relever les défis du monde des affaires moderne. L’importance moindre accordée au leadership créatif et aux compétences en marketing représente une occasion pour les marques de déclasser leurs concurrents. Les leaders du marketing ont l’occasion de réaliser une croissance en cultivant des sources de créativités inexploitées au sein de leur organisation.

Tendance 4 : Des technologies émergentes à surveiller pour les spécialistes du marketing
À mesure que l’intérêt pour le métavers, la chaîne de blocs et d’autres technologies émergentes augmente rapidement, des marques pourraient se sentir contraintes d’être les premières à commercialiser certaines de ces technologies pour demeurer à jour et conserver un avantage par rapport à leurs concurrents. Les entreprises ont l’occasion d’apprendre des adopteurs précoces et de déterminer quelles nouvelles technologies sont les mieux adaptées à leurs propres objectifs à long terme.

Pour obtenir plus d’information, communiquez directement avec Livia Zufferli.