Africa: A 21st century view

Les récits sur les immenses possibilités qu’offre la croissance économique africaine ne sont pas nouveaux ; mais en dépit du potentiel incontestable d’investissement que suppose le continent, la présence des entreprises de biens de consommation du Royaume-Uni dans la région accuse un certain retard.

Parallèlement, si la croissance s’essouffle dans certains des principaux pays émergents, l’économie africaine connaît une formidable transformation – bien que fragilisée par la récente épidémie d’Ebola – caractérisée par une classe moyenne en pleine expansion, une stabilité politique grandissante et une gouvernance économique améliorée. En conséquence, de nombreuses économies africaines opèrent une transition, passant d’exportateurs de ressources à marchés de consommation.

Dans ce rapport, Deloitte évalue la façon dont le marché se développe, la manière dont la perception de l’Afrique a évolué et, enfin, celle dont les consommateurs répondent à cette phase de croissance économique rapide. Les facteurs de réussite passés pourraient ne pas être transposables dans le futur. Nous abordons l’importance de développer une perspective digne du XXI^ème siècle pour le marché de consommation africain et expliquons pourquoi les entreprises de biens de consommation devraient saisir cette opportunité.