Etudes et publications

Africa: A 21st century view

The Deloitte Consumer Review

Decembre 2014

L’Afrique devient un véritable aimant à investissements étrangers, offrant d’importants débouchés pour les entreprises de biens de consommation.

Les récits sur les immenses possibilités qu’offre la croissance économique africaine ne sont pas nouveaux ; mais en dépit du potentiel incontestable d’investissement que suppose le continent, la présence des entreprises de biens de consommation du Royaume-Uni dans la région accuse un certain retard.

Parallèlement, si la croissance s’essouffle dans certains des principaux pays émergents, l’économie africaine connaît une formidable transformation – bien que fragilisée par la récente épidémie d’Ebola – caractérisée par une classe moyenne en pleine expansion, une stabilité politique grandissante et une gouvernance économique améliorée. En conséquence, de nombreuses économies africaines opèrent une transition, passant d’exportateurs de ressources à marchés de consommation.

Dans ce rapport, Deloitte évalue la façon dont le marché se développe, la manière dont la perception de l’Afrique a évolué et, enfin, celle dont les consommateurs répondent à cette phase de croissance économique rapide. Les facteurs de réussite passés pourraient ne pas être transposables dans le futur. Nous abordons l’importance de développer une perspective digne du XXIème siècle pour le marché de consommation africain et expliquons pourquoi les entreprises de biens de consommation devraient saisir cette opportunité.

Africa: A 21st century view, the Deloitte Consumer Review
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