Análisis

La ganancia de género

Preparando un caso de negocios para invertir en las mujeres

Integrar plenamente a las mujeres en el trabajo y en el mercado puede producir un retorno significativo que podríamos llamar “La Ganancia del Género.” Sin embargo, cosechar el beneficio de la ganancia del género, requiere ir más allá de eliminar la discriminación explícita a la que las leyes y políticas se han orientado a lo largo de las últimas décadas. Esto requerirá también un enfoque determinado y estratégico sobre cómo integrar plenamente la experiencia de la mujer, sus perspectivas y voces en la trama de una organización.

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Deloitte elaboró un informe que indica que elaborar una estrategia de negocios para permitir atraer, retener y desarrollar el potencial de las mujeres es un elemento fundamental, tanto para el crecimiento como para la recuperación económica de las organizaciones. Sin embargo, es importante destacar que la atracción y la retención no constituyen una meta por sí mismas, sino que promueven la toma de mejores decisiones y un liderazgo más eficiente.

Las mujeres y el crecimiento económico son una realidad que se ha manifestado de forma silenciosa por siglos. En India y América del Sur, organizaciones visionarias como el Banco Grameen y Pro Mujer brindan micropréstamos para la mujer. El resultado ha sido que un incontable número de negocios se han establecido y han empezado a prosperar. En Estados Unidos, la cara cambiante del negocio pertenece a las mujeres, y no únicamente por el surgimiento reciente de ellas como mayoría en la fuerza laboral.

Actualmente, la mujer en los Estados Unidos ejerce un poder adquisitivo por encima de un estimado de $5 billones de dólares. Las mujeres utilizan activamente este poder para comprar la mitad de las computadoras, la mitad de los autos, y más del 80% de todas las compras en general.

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