德勤发布《中国彩妆市场白皮书》

发布日期：2020年6月24日

德勤最近发布《中国彩妆市场白皮书第一篇：中国彩妆市场趋势概览》报告。作为该白皮书系列的序章，报告剖析了中国彩妆行业近期的主要发展趋势，并回顾了行业于2019年3月至2020年4月间的重要事件。白皮书系列将陆续推出其他主题报告，覆盖消费者洞察、小众品牌崛起、集合店演变等主题。

报告指出新冠肺炎疫情影响下，彩妆行业受居家隔离和消费者一定程度上仍依赖线下零售渠道等因素影响，业绩出现大幅下滑。但随着中国疫情防控态势逐渐好转，线下消费行业复工复产进程加快，消费者信心逐步回升以及线上零售渠道的日趋完善，中国彩妆行业迅速回暖。

德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示：“疫情过后，依托社交媒体和直播带货等线上新兴商业模式，以及海外小众彩妆品牌异军突起，中国彩妆行业将呈现数字化、多元化发展趋势。德勤认为随着疫情逐渐褪去，消费者对彩妆产品的需求迎来强烈反弹，加上近年来中国消费者对美的追求升级、国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力等多重因素共同推动，中国彩妆市场的中长期发展潜力可期。”

德勤中国消费品及零售行业财务咨询主管合伙人王易表示：“中国彩妆市场仍有巨大发展空间，尤其是二、三线及以下城市，其消费者接触彩妆产品仍处于相对早期。随着彩妆消费从单一唇妆向其他品类延伸，未来中国彩妆市场将加快多元化发展的步伐。”

报告罗列的其他主要行业趋势包括：

• 新兴国产彩妆品牌崛起
  在消费者端、供应链端和电商/社交营销平台端的共同驱动下，新兴国产彩妆品牌得以突出重围。领先的国产品牌近两年的销售额呈几何式增长，国产品牌头部效应明显，集中度快速上升。
• 新兴国产彩妆品牌消费者以年轻女性为主
  新兴国产彩妆品牌的消费者主要以30岁以下年轻女性为主，主要是学生和刚入职场的年轻群体，对新兴事物的接受度较高。而三线及以下城市的消费者比例更高，惟整体收入水平略低。
• 特定卖点的海外小众彩妆品牌发展迅速
  以质感 / 功能为卖点的海外小众彩妆品牌在国内发展迅速，并加快进入中国的脚步。在社交媒体和线上平台的流量加持下，海外小众品牌受到消费者持续关注。
• 海外小众彩妆品牌消费者分布呈现两极化特征
  海外小众彩妆品牌的消费者同样集中在30岁以下的年轻女性，整体平均年龄更低，平均收入水平也较低。该类品牌的消费者分布呈现两极化特征。高价位品牌以一线城市消费者为主，更加年轻，而低价位品牌以低线城市消费者为主，年龄略长。
• 彩妆与生活方式产品的集合店模式开始涌现
  新一代主打彩妆与生活方式产品的集合店模式开始涌现，凭借高性价比产品、产品快速翻新和沉浸式场景快速吸引消费者，但长期成功与否仍需时间进一步验证。