德勤2021年足球财富榜

根据德勤体育咨询发布的第24期《德勤足球财富榜》（Deloitte football Money League），到2020/21赛季末，世界足坛创收最高的20家俱乐部预计将损失超过20亿欧元的收入。本期报告以2019/20赛季疫情下全球面临的经济和社会挑战为背景，研究该年度创收最高的职业足球俱乐部的财务表现。

足球俱乐部的财政年末通常与国内赛季结束（大多数欧洲联赛为5月或6月）相一致。而2019/20赛季受到疫情影响而中断以及各联盟、转播方和商业合作伙伴的不同应对举措导致俱乐部在2019/20赛季产生的收入分布在2020年和2021年的两个财政年度。本期德勤报告中的大部分收入分析都基于2020财年数据。

由此，本赛季俱乐部面临收入延迟甚至收入损失（特别是比赛日收入，也包括给转播方的补偿）。就延期而言， 2019/20赛季中断导致大约有四分之一的2020 年收入被转移到2021财年中，因此2021年将有一个额外的季度收入。

德勤全球体育咨询领导合伙人丹·琼斯（Dan Jones）表示：“全球各大联赛采取不同做法应对新冠疫情，推迟比赛或终止赛季，而最终的联赛排名也采用不同的方法确定，有的联赛甚至完全取消了赛季排名。

“毫无疑问，本赛季是足球业所经历过的最具挑战的赛季之一。球迷的缺席、比赛的推迟和取消、对转播方的补偿以及为了满足商业伙伴的具体需求而付出的行动，都对2021年德勤足球财富榜报告的编制工作造成重大影响。因此，在今年的足球财富榜单中，展现俱乐部之间相对表现的可比性也比以往更具挑战性。”

2021年德勤足球财富榜概述

全球收入最高的20家足球俱乐部在2019/20赛季的总收入为82亿欧元，比上个赛季（93亿欧元）下降了12%。以下几点原因综合影响并造成了11亿欧元收入的下降：

• 广播收入下降9.37亿欧元（23%），主要由于转播交付推迟到2021年财政年度，以及由于19/20赛事中断对转播方的补偿
• 比赛日收入下降2.57亿欧元（17%），由于比赛被推迟或取消，复赛后空场进行，因此这部分造成了无法恢复的收入损失
• 商业收入增长1.05亿欧元（3%），抵消了部分下降收入，反映出2019/20年度足球财富榜单上的各大俱乐部都有重大商业合作开启

丹琼斯分享：“虽然没有一家足球俱乐部能够逃离新冠疫情的影响，而且一些俱乐部的相对损失更大，但从绝对收入影响来看，足球财富榜的俱乐部的财务表现受到了最显著的影响。今年报告显示，排名前20位的俱乐部平均收入为4.09亿欧元，相比2018/19赛季（俱乐部平均收入4.64亿欧元）下降了5500万欧元。”

“能够保障大批球迷安全回归现场观赛是目前全球足球界的首要任务之一。比赛日是俱乐部商业模式的重要基石，同时推动其他创收活动。球迷在赛场的缺席将在明年的财富榜报告内容中体现更为明显。这次疫情对全球足球造成的经济影响将在很大程度上取决于球迷回归的时间和规模。”

俱乐部表现

尽管2019/20赛季由于疫情各个联赛的情况有所不同，但德勤足球财富榜的上榜俱乐部与往年基本保持一致。德勤足球财富榜入选前十的俱乐部没有变化，20家俱乐部中有18家入选了去年的足球财富榜。

巴塞罗那和皇家马德里俱乐部分别以7.151亿欧元和7.149亿欧元收入位于德勤足球财富榜榜首和第二名，前两名俱乐部收入仅差距20万欧元也是德勤足球财富榜有史以来差距最小的一次。

巴塞罗那俱乐部在2018/19赛季创下营收纪录，成为第一家突破8亿欧元大关（8.408亿欧元）的俱乐部之后，在2019/20赛季收入惨遭大降，下降幅度绝对值居德勤足球财富榜第二位。

皇家马德里俱乐部收入下降幅度较小。归功于俱乐部延展主要商业合作以及收回更多创收权益由内部团队管理，俱乐部最终实现了2810万欧元（8%）的商业收入增长。

拜仁慕尼黑以6.341亿欧元的收入表现在今年的德勤足球财富榜中升至第三位。自2013/14赛季以来首次冲进前三甲。由于德甲赛季提前结束，拜仁慕尼黑俱乐部能够在2020年的财政年度中实现其所有的国内广播收入，因此下降幅度仅4%，是财富榜前十名中下降幅度最小的俱乐部。

曼联实现收入5.804亿欧元，排名下滑至第四位，相比去年收入减少了19%，约1.311亿欧元（1.181亿英镑），也是本期德勤足球财富榜中同比降幅最大的一家俱乐部。主要由于曼联没能参加2019/20赛季的欧冠联赛，同时比赛日收入和转播收入也因交付延期和补偿等因素受到很大影响。

另一方面，利物浦以5.586亿欧元（4.899亿英镑）的收入表现位列第五名，这也是自2001/02赛季以来利物浦首次进入前五强。球队近几年在球场上取得的成功继续助推着俱乐部的财务成功，享受着英超桂冠为其在2020财年以及2021年所带来的财富。

曼城以5.492亿欧元（4.816亿英镑）位列第六名、巴黎圣日耳曼以5.406亿欧元位列第七名、切尔西以4.697亿欧元（4.119亿英镑）位列第八名、托特纳姆热刺以4.457亿欧元（3.909亿英镑）位列第九名以及尤文图斯以3.979亿欧元收入排名第十，以上为德勤足球财富榜前十名的所有俱乐部。

20家俱乐部中有18家俱乐部去年进入到足球财富榜单中，排名第15名的圣彼得堡泽尼特（收入2.365亿欧元）和第20名的法兰克福埃因特拉赫（收入1.74亿欧元）取代了去年上榜的罗马和西汉姆联队。泽尼特的收入增加归功于参加2019/20赛季欧洲冠军联赛，并受益于联赛周期至2019年12月31日，因此他们在此赛季的收入基本上不受疫情的影响。在本财年踢完的德甲联赛帮助法兰克福埃因特拉赫首次进入德勤足球财富榜20强。

在德勤足球财富榜前20名中，仅有两家俱乐部泽尼特（排名15位，收入2.365亿欧元）和埃弗顿（排名第17位，收入2.12亿欧元/1.859亿英镑）的收入比上一年有所增长。埃弗顿整体收入的少量增长得益于俱乐部商业收入涨幅达到104%，为8670万欧元（7600万英镑），这也是所有足球财富榜俱乐部商业收入增长最大的。

德勤体育咨询总监蒂姆·布里奇（Tim Bridge）表示：“新冠疫情推动了俱乐部重新思考和调整更广泛的战略目标和商业模式，从而确保各俱乐部能够从目前的形势中快速的得到复苏。”

“尤其是随着数字化平台成为俱乐部与员工和球迷互动的主要方式，俱乐部加速了对内对外的数字化能力的提升。运营模式最敏捷且最具创新精神的俱乐部将最有可能为其主要利益相关者创造价值最大化，从而获得最快、最强劲的复苏。”

德勤中国科技、传媒和电信行业主管合伙人林国恩进一步强调：“在疫情的影响下，加速了各行业的数字化发展趋势。体育机构应重视数字化能力的建设，强化与消费者和利益相关方的联动，提升运营敏捷性。”

未来展望

据德勤体育咨询预估，到2020/21赛季末，本期入选德勤足球财富榜的俱乐部收入将可能损失总计超过20亿欧元，这其中包括2019/20赛季因新冠疫情而损失的金额，总结主要原因包括：

• 从2020年3月起，德勤足球财富榜俱乐部的比赛日收入接近零，同时预计在2020/21赛季不太可能有大批量球迷可以回归球场观赛
• 欧洲“五大”联赛和欧足联目前的转播方补偿总额接近12亿欧元，其中很大一部分将对足球财富榜单上的顶级俱乐部收入产生影响
• 延续过去几年增长轨迹的潜力被打断

德勤中国体育咨询业务主管王小欣提出：“面对疫情持续对经济环境以及市场投资活动的影响，足球俱乐部将继续面临创收的重大挑战，包括比赛日收入的损失，球迷产品销售的下降，开发新的商业赞助合作等。俱乐部需要思考如何增加变现途径，创新商业模式，提升可持续的运营能力。”

丹琼斯总结说：“我们仍然坚信顶级的足球联赛对于球迷、转播方和其他商业机构拥有不可替代的价值。我们对行业的商业韧性与复苏能力充满信心，并预计其在未来几年将迎来强劲反弹。”

 “过去一年的疫情挑战了各大俱乐部实现收入增长的能力。可能只能等到球迷们重返球场后，且疫情所导致的全球经济影响更为清晰，复苏前景变得更为明朗后，俱乐部将此前设定的短期目标调整为中期目标得以实现。”

 “新冠疫情的不确定性影响了现有和潜在的转播方/商业合作机构对体育领域投入的考量，疫情对行业所导致的负面财务影响在未来几年内可能都无法得以恢复。然而从积极方面对于德勤足球财富榜俱乐部来说，这场全球性的疫情凸显了体育运动对社会的重要性，印证了体育带给转播方和赞助商最基本的核心价值。”