未来生物医药

在接下来的20年间，我们预计生物医药的商业模式将被来自行业内外的五种力量所重塑，这将可能要求当前的行业参与者评估不断变化的市场并决定他们的竞争方式。生物医药公司将继续研发治疗和治愈多种疾病的新方法。然而，在完全互通的数据和人工智能（AI）的驱动下，可行的健康行业洞见将帮助临床医生和消费者更早地识别疾病。首先，疫苗和其他早期干预措施可以防止更多疾病的恶化。另外，通过非药物治疗的手段可以预防其他疾病。疾病的识别、预防、治疗或治愈方式的转变可能会导致传统生物制药公司和新进入者的商业模式发生根本性的变化。

来自德勤健康解决方案中心的研究人员采访了14位行业领导人（未来学家、风险投资人、数字化医疗领导人和专家学者），以了解他们对疾病识别、预防和治疗从现在到2040年间的发展预期。通过这些访谈，出现了五种可能改变生物制药行业进程的力量。这些力量对在职者既是机遇，也是威胁。它们包括

• 预防和早期检测：疫苗和健康状况的改善有助于防止疾病，从而使有些疾病治疗不再必要。先进的早期检测技术将能够在疾病发展到更严重的程度前尽早进行治疗。
• 个性化或者定制化治疗：由数据驱动的个性化医学治疗能够有效地将患者与定制的药物进行匹配，或设计出适用于少数人或特定人群的疗法（例如以单个病人个体为中心的药物实践“n of 1”）。
• 治愈疗法：与预防相同，治愈疾病的疗法可以减少或者消除对一些处方药的需求。它包含基因和细胞治疗。这些治疗方法的研发、市场营销和定价可能要求生物制药行业采用新技术。
• 数字疗法：越发有效及可规模化使用的非药物（数字化）干预措施，包括专注于改变日常行为的干预措施，都可能减少或者消除对药物的需求。这项技术可能将替代传统药物治疗，或是与药物、设备和其他疗法配合使用，以优化患者的护理和健康状况。
• 精确干预：日益复杂的医疗技术（例如由机器人技术，纳米技术或组织工程技术实现的精确医疗干预）可以减少对药物干预的需求。这些技术并将极大改善癌症、传染病、炎症状况和慢性疼痛的治疗效果。

本篇报告强调的变革力量很可能会缩小或重塑生物制药产品的市场。生物制药公司在重新定义他们将提供的产品和解决方案的类型、竞争的领域以及所需要的新能力时，应该考虑这些力量可能会造成的颠覆。公司领导人应制定应对潜在威胁的战略，并利用在这种瞬息万变的环境中出现的短期和长期机会。忽视这些力量并维持现状的组织最终可能会随着对药物干预治疗症状性疾病的需求下降而萎缩。