洞察

“80后”汽车行业年度调查

研究主题与调查结果概要

报告概览
“80后” 代表着一个庞大且非常重要的消费群。在中国,“80后” (年龄介乎19至31岁) 更是现今国内的重要消费群体。到2020年,这些“80后”消费者(年龄介乎28至40岁)将成为市场的主导消费群体。可是,“80后”的特征却有别于前几代人。例如,作为相对年轻的一代,“80后”的特征与消费行为尚未成熟。“80后”消费者既谨慎又充满购物欲,在表现社会与环境意识的同时,他们比上几代人更觉得消费是理所当然的。最后,他们之间的联系比之前任何一代人都更为紧密,因此形成了庞大的社交网络。

全球绝大部分的“80后”都计划在未来两年购买或租用新车,这是汽车生产商赢得“80后”消费群的一大良机。同时,汽车生产商可能最为关注的一点,最近有研究显示,“80后”对私人座驾的基本需求正在转变,他们对汽车的兴趣也许不像上几代人那般强烈。当汽车企业试图在此重要市场上占领相当份额时,这些特征与趋势对它们同时形成挑战与机会。根据研究结果,我们对中国与其他成熟市场的“80后”消费者进行比较,深入了解不同地区的消费者观点。

主要调查结果

  • 50% 在下次买车时会考虑选择混能或电动汽车
  • 由于油价高涨,91%的“80后”消费者正考虑燃油经济性更佳的汽车
  • 便利性战胜成本;24% 在下次买车时倾向选择运动型多功能车或跨界休旅车;只有 31% 倾向小型轿车
  • 73% “驾驶舱”技术被视作车辆内饰的重要部分
  • 决定购车之前曾考虑过12.7个品牌
  • 91% 在购买过程中曾浏览生产商网站及其他参考网站
  • 大约 38% 会考虑购买二手豪华汽车,而非普通品牌的新车
(简体中文版)
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