德勤中国联合艾尔建美学、中国整形美容协会发布《中国医美行业2024年度洞悉报告》

德勤中国携手艾尔建美学和中国整形美容协会发布《中国医美行业2024年度洞悉报告》（以下简称“报告”），本报告旨在深度解读当下中国医美行业需求者的个性化品质医美需求，为行业如何持续提供优质、安全的治疗体验及为需求者创造长期价值，提供基于全新视角的解题思路。

报告通过案头研究、医美行业专家深度访谈，以及针对两千余名中高收入医美需求者（家庭年收入大于30万）和超过600家医美机构（涉及超过100个城市）的调研，总结概括中国医美行业发展的最新洞见、前瞻思考与趋势研判。

中国整形美容协会会长张斌表示：“作为医美高品质发展理念的行业倡导者，中整协一直积极推进创新和行业健康发展，联动追求品质医美的上下游合作伙伴，并时刻关注从宏观环境到微观体感的变化。此次与德勤和艾尔建美学共同推出《中国医美行业2024年度洞悉报告》，希望有助于与上下游合作伙伴共同得出具有实用价值的品质经营启示，为医美需求者提供优质、可靠、个性化的服务和治疗体验。”

德勤中国生命科学与医疗行业主管合伙人简思华表示：“2023年，医美行业站在了新的发展节点上，不仅见证了行业的自我革新，也映射出需求者对医美品质日益增长的期待。我们希望洞察报告能够为行业决策者提供新的视角和思路，促进行业健康有序发展。我们坚信通过不断创新和服务升级，医美行业能够更好地满足需求者对美好生活的追求，成为经济发展中的一支新动力。”

艾尔建美学中国总经理丘汉华表示：“无论医美行业的内涵外延如何拓展，技术理念更迭如何迅速，商业模式如何演进，以创新和品质为驱动的内核从未改变。艾尔建美学将凭借自身产品研发和创新能力、对医美市场和需求者的洞察能力以及专业人才的储备能力等，一如既往紧密携手行业伙伴，助力中国医美行业全面的品质升级之路。”

医美市场增速稳健，注射及能量源类治疗前景乐观

2024年是推动消费从企稳恢复转向持续扩大的一年，也是医美行业提质升级的关键一年。医美行业作为兼具医疗属性和情绪消费特点的“新质消费力”之一，在这一年充分见证了医美需求者悦己诉求以及对医美行业信心的进一步提升。

报告显示，2024年服务型消费修复，预计中国医美市场增速可达10%左右；受医美渗透率不断提升和多元化品质医美需求驱动，中国医美市场预计在未来几年内仍可保持10%至15%的快速增长。

其中，注射类医美治疗因其效果相对更显著，能够满足成熟需求者进阶需求等特性，预计在未来五年内保持20%至30%的复合增长率；能量源类医美治疗因其非侵入式特点，需求者接受度更高等因素，预计同期复合增长率在15%至20%。

医美行业资深人士表示，上游厂商不断通过高品质产品和服务的获批交付，助力行业迈向品质医美新阶段；同时，合规监管趋严和自律自治不断促使行业回归医疗本质，为行业高品质时代持续创造内生动力。

医美需求侧趋向理性，愿意为品质买单

报告发现，在医美需求K型分化的趋势下，追求品质医美的中高收入群体仍强势增长。医美需求者在追求性价比医美的同时，更加追求优质安全与个性化兼具的品质医美服务和治疗体验。

数据显示，2023年，91%中高收入医美需求者的医美支出较上年稳中有升，增加的主要原因是项目升级或增加项目种类；展望2024年，绝大多数中高收入医美需求者将继续维持或增加医美消费金额，尤其青睐光电和注射类项目的持续消费。

医美机构专业性备受关注，治疗从面部向身体拓展

报告显示，过去一年医美消费额超过5万元的需求者更注重医美机构的专业性，会根据不同机构或医生擅长的项目做出治疗选择。他们对注射类项目仍然愿意持续高投入，而身体塑形作为蓝海项目，将是未来的增长引擎。

除此之外，针对如何在医美行业迭代中寻找新的增长点，报告还提出以下趋势总结：

• 男性医美需求者以轻医美入门项目为主，更加注重医生的专业度与资质。2024年，男性医美意愿仍在增加，主要集中在光电项目和肉毒毒素注射项目，始终强调安全性，对注射填充类项目关注度有很大提升空间。
• 境外旅行火热带动了部分中高收入医美需求者体验出境医美。目前出境医美的需求者以一线熟龄需求者居多，相比其他需求者更加爱体验，消费力和消费意愿更加强劲。2023年，日本、韩国成为此类需求者的首选海外医美目的地，实际出境治疗项目仍以轻医美为主。
• 医美需求者对热门社交平台上的医生科普和普通需求者真实分享更感兴趣，信息获取的平台排名前三位的是小红书、大众点评和微信。此外，社交媒体平台的博主或KOL营销渠道以及低价促销对中高收入医美新客的决策影响有限。