2015德勤中国媒体消费者调研报告

核心观点 / 主要成果

调研发现，中国媒体消费者更加移动化、数字化、以及社交化，总体来说走在了美国消费者前面，体现了独树一帜，与众不同的消费特征。

以下为该报告的主要观点：

电视“通”：电视未死，只待激活

• 付费电视订阅于中美两国观众仍是主流，但因自身性价比不足面临线上替代品的威胁
• 中国观众看电视时注意力碎片化倾向显著，除了高清内容与优质音效，更偏好电视观看中的互动性和社交性
• 中国观众追剧的比例与频率冠居全球，单身未婚女性为主

OTT视频“愁”：付费盈利仍待时日

• 流媒体服务并非中国家庭“刚需”，多数中国受众更愿意看到广告而避免付费
• 中国大多用户“共享”订购账号，版权意识较为薄弱
• 资源、便利性及无广告的体验是驱动消费者订阅流媒体的重要因素

电影“疯”：内容营销并重，在线观影待培养

• 内容为王，营销助力票房。类型、内容和口碑是影响中国受众观影决策的三大要素
• 线下观影消费有望上升，在线观影市场仍待挖掘。通过数字资源提前观影或成下一个新兴模式

广告“力”：传统新兴皆有所长

• 中美两国消费者均受口碑营销影响，传统广告依然有其存在价值，但在碎片化媒介环境下，传统广告将着力于发展整合营销
• 线上投放渠道应有侧重，精准广告更易被中国大众接纳
• 移动端广告须让利给用户，尽管会产生干扰，大多中国消费者愿意为了获取免费内容接受手机广告推送

社交“多”：助力企业达新高度

• 中国用户偏爱通讯与同事联系，美国用户偏向分享和娱乐
• 在线社交为“刚需”，但用户对隐私安全心存担忧
• 中国用户更认可使用社交平台，社交媒体的高度渗透给企业革新了营销方式

阅读“慢”：数字媒介为主流

• 阅读已不再是中美消费者所喜爱的休闲娱乐活动
• 书籍、新闻及杂志方面，数字化阅读在中国成为主流，潜力可观

设备“换”：可穿戴式设备需跨越鸿沟

• 中国移动数字设备持有率超越美国，偏好“移动”而非“静态”的设备
• 中国消费者对质量，价格品牌要求高，美国消费者则注重服务范畴与费用
• 可穿戴设备市场持续升温

游戏“狂”：移动端成常态

• 中国消费者多使用智能设备玩游戏，使用专门游戏机设备的占少数，国内游戏主机市场的发展任重道远
• 新一代游戏机功能多样，逐渐成为媒体内容承载设备