中超联赛——2018商业价值评估白皮书

关于报告

《中超联赛——2018商业价值评估白皮书》由德勤科技、传媒和电信行业，德勤财务咨询部门携手中超联赛联合发布。该报告立足中国足球体育产业，着重分析了中超联赛十五年发展历程，同时通过深度描绘球迷画像，揭示了中超联赛在创新转型中的发展新局面，以期为中超联赛参与方及利益相关方带来更宽广的视野，推动中超联赛和中国足球产业的腾飞。

核心观点/主要成果

足球产业

• 国内体育产业蓬勃发展，预计中国体育产业增加值将在2020年达近万亿规模。
• 世界杯等稀缺性赛事IP受到资本追捧，中国资本成为俄罗斯世界杯最大赞助方。
• 足球仍是国内体育市场的最大IP，预计国内本土赛事赞助市场规模在2022年达到42.4亿元；其中足球赞助规模将达到22.7亿元，占到体育赞助规模的54%。

中超十五年

• 中超历史数据不断被刷新。场均观众数量、累计收视人次、中超公司总收入创新高。
• 联赛愈发精彩激烈。在最近五个赛季中，中超头部球队的差距不断缩小，争冠俱乐部平均变化频次有明显上升。
• 国际竞争力提升。中超近6年在亚冠赛场的整体成绩稳中有升，有更多中超联赛球员参与国际性赛事。
• 国际影响力提升。众多海外媒体为联赛赞助商提供了良好的海外曝光条件；同时与全球顶级联赛建立合作提升海外影响力。
• 收视覆盖领先。播出时长领先其他足球赛事，且收视率排名足球赛事前列。同时，新媒体逐渐取代传统媒体成为主要收视渠道。

球迷调研

• 球迷对中超比赛关注度和粘性持续提升。
• 新媒体与自媒体成为球迷获取信息的重要渠道。

商业价值

• 多样丰富方式助推中超联赛曝光，获得球迷及赞助商认可。
• 2018年中超版权价格达到10年110亿元，与此同时，中超联赛赞助收入在过去15年年复合增长超过30%，2018年总赞助金额达到4.65亿元。