德勤品牌新面貌

十三年了。

对大多数老房子而言，大概是时候要考虑翻新旧居了，地毯旧了，颜色腻了，多年来累积的饰品也不一定相配了。

品牌也是如此。昔日曾经新鲜前卫的形象，现在也许已平淡无奇，甚至变得陈旧过时，如同一间布满电话插口却没有Wi-Fi的房子。

十三年了。

上一次德勤品牌的更新已经是2003年的事情了，一晃十三年过去了。回想当年，带有拍照功能的手机还是个时髦的产品，彼时苹果也才刚刚推出iTunes，而Facebook则尚未问世。

当年，我们曾在全球范围内推广“德勤绿点”，如今，“绿点”形象仍然经得住时间的考验，看到“绿点”就会联想到德勤，想到德勤也会联想到“绿点”。这样的品牌形象使得德勤网络和这枚小小的绿色圆点一同大放异彩。

成就不凡 – 是我所的宗旨，而该宗旨亦为德勤人在谈及事务所时提供了共同的价值观。对于辅助品牌的元素，我们也会遵循同样的原则，从而保证整个网络对于德勤品牌的描述一致。

我们的品牌标识更新活动于2016年6月15日启动，旨在构建贯彻一致的品牌架构与标识系统。无论客户身处何地、牵涉何种业务、或是以何种方式与我所专业人员联系，德勤都致力为他们提供一致且有意义的专业服务体验。

德勤的视觉标识核心元素 – 即颜色、字体、图像和所在的应用程序等，现已全部更新。我们创建的全新标识元素能够在印刷刊物、电子刊物或移动设备上提供相同的品牌体验。回想2003年时，这也许只是一个梦寐以求的愿景，但是今天，我们达成了这一目标。

德勤全新的品牌标识并不限于视觉元素，同时也为我们在书面或对话等各种沟通的措辞语调提供了指引，让我们能够真实地呈现出德勤人信而有征、清晰敏锐与人文关怀的特质。

我们将会逐步实现相关的品牌更新。在新的品牌构架下，大部分的品牌元素和材料都将于八月底之前到位。德勤写字楼内的标牌制作需要的时间久一点，我们会根据不同地区写字楼的具体情况逐一处理，以避免不必要的开支。品牌更新不可能一夜完成。但，改变已然开始。

我们的品牌更新是在基于原有品牌标识的基础上展开的，并纳入了德勤未来的发展与投资，助力德勤成为更加专业的服务领导品牌。

我们无法清楚地预计在13年后，甚至是5年后，我们的生活将会被哪些新的通讯工具所主导。今天的必需品可能在不久的将来就会过时。然而我们可以确信一点，不管在什么时候，成就不凡都是非常重要的，而德勤服务客户的宗旨也会历久弥新。同时，我们的品牌标识也会紧跟时代，以确保德勤一直领先竞争对手的卓越地位。