德勤报告：规范创新是奢侈品公司长期制胜的关键

出版日期：2016年6月7日

根据德勤全球发布的第三期《全球奢侈品力量》年度报告（仅提供英文版），全球奢侈品牌需巧妙应对重要的新兴市场力量并提高自身能力，以满足奢侈品消费者不断变化的需求。

该报告根据2014财年（包括截至2015年6月30日为止财政年度的企业）奢侈品综合销售额的公开数据，研究并评出了全球100家最大的奢侈品公司。报告还提供了全球经济展望、奢侈品行业并购活动分析，同时探讨了影响奢侈品市场走向的关键力量。

德勤全球欧洲、中东和非洲地区时装与奢侈品行业领导合伙人Patrizia Arienti表示:“奢侈品的购买渠道发生了变化。在社交网络和数字化设备的推动下，奢侈品消费者正日益主导奢侈品的购买时间、地点与方式。他们既是评论者也是创作者，追求更加个性化的奢侈品购买体验，并希望有机会参与塑造自己消费的产品和服务。”

根据公开数据，全球100家最大的奢侈品公司2014财年实现了2,220亿美元的销售额，同比增长3.6%。现在，前100家奢侈品公司的平均年销售额为22亿美元。

德勤全球首席经济学家Ira Kalish指出：“预计2016年全球奢侈品行业的增长将进一步放缓，减幅可能会令许多零售商大失所望。中国、俄罗斯等重要市场增速趋缓，而部分市场则呈现良好发展态势，全球市场仍存在机遇。印度与墨西哥等国正飞速发展，中东地区亦呈现巨大的增长潜力。”

德勤中国消费品及零售行业主管合伙人龙永雄认为：“由于经济前景的不确定性，消费者信心受挫，中国大陆与香港的奢侈品消费均出现下滑。尽管如此，中国仍然主导着旅游零售业的销售增长，随着新一代奢侈品消费群体走上工作岗位并开始积累财富，这一趋势仍将延续。数据显示，中国消费者是旅游业最大的收入来源，且对奢侈品牌具有重要的战略意义。目前，中国千禧一代人口数量高达4亿，比欧美工作人口的总和还要多。他们不再视价格为首要考量，而倾向追求高品质的更凸显个性的品牌和商品。”

报告主要发现如下：

• 走向规范：奢侈品的新常态 - 奢侈品行业的“十年之变”已经过半。前五年的关键词是中国消费者和数字化技术的广泛运用。后五年预计将侧重于规范。外部环境可能在诸多重要方面发生变化，如消费者购买行为的改变、渠道融合、商业模式复杂化、国际旅游增加、千禧一代消费者的地位日益重要，以及全球经济的持续影响。这些因素都为奢侈品行业带来机遇。
• 奢侈品需求呈现有利增长 - 虽然面临经济挑战，全球100家最大奢侈品公司的销售额继续呈现增长，但增速较前几年有所下降。利润率较上一年增加，但公司绩效的两极分化进一步加剧，高绩效公司实现了奢侈品销售额及利润率的双位数增长，而更多公司则面临销售额的双位数下跌。
• 意大利再度凭借奢侈品公司数量领跑全球 - 前100家奢侈品公司中有29家意大利公司，是数量第二大的美国公司的两倍多。然而，意大利公司的销售额仅占前100家奢侈品公司的17%，原因在于这些意大利公司多为家族式企业，规模偏小，其平均奢侈品规模仅为13亿美元，而美国同类公司则为31亿美元。
  

如欲了解《全球奢侈品力量》的全部详细内容，敬请点击此处（仅提供英文版本）。