2025 Globální studie spotřebitelů v automobilovém průmyslu
Sledování spotřebitelských trendů v automobilovém průmyslu
Které spotřebitelské trendy a nové technologie budou mít největší dopad na automobilový průmysl v tomto roce? Seznamte se s hlavními závěry naší Globální studie spotřebitelů v automobilovém průmyslu pro rok 2025. Jde například o přijetí elektrifikace, záležitosti konektivity, trendy při nákupu automobilů a další.
Trendy ovlivňující globální ekosystém mobility
Globální automobilový průmysl prochází velmi rychlými změnami. V centru těchto změn stojí spotřebitel s rychle se měnícími očekáváními ohledně mobility. Abychom pomohli společnostem z automobilového průmyslu lépe pochopit tyto měnící se preference a další vznikající trendy, provedli jsme průzkum mezi více než 30 000 spotřebiteli ve 30 zemích.
Naše „Globální studie spotřebitelů v automobilovém průmyslu pro rok 2025“ byla vypracována v období od října do listopadu 2024 a zjistila čtyři hlavní trendy:
- Zájem o plně elektrická vozidla (BEV) na většině trhů klesá, zatímco zájem o vozidla s vnitřním spalovacím motorem (ICE) a hybridní vozidla roste.
- Úmysl změnit značku vozidla je na vzestupu na mnoha trzích po celém světě.
- Autonomní vozidla jsou opět v centru pozornosti, ale obavy spotřebitelů přetrvávají.
- Na mnoha trzích je relativně vysoká míra využívání vlastních vozidel, ale mladší respondenti preferují mobilitu jako službu (MaaS) spíše než vlastnictví.
Naše každoroční studie poskytuje důležité poznatky, které mohou společnostem pomoci upřednostnit a lépe nastavit obchodní strategie a investice v příštím roce. Další informace o těchto měnících se spotřebitelských trendech v automobilovém průmyslu jsou uvedeny v podrobné zprávě.
Trend 1: Zájem o plně elektrická vozidla (BEV) na většině trhů klesá
Zájem spotřebitelů o plně hybridní vozy a technologii prodlouženého dojezdu (tj. bez externího nabíjení) na některých světových trzích roste, neboť spotřebitelé hledají řešení, které by kombinovalo „to nejlepší z obou světů“ – snížení nákladů na palivo a nižší emise bez potřeby nabíjecí infrastruktury.
Trend 2: Úmysl změnit značku vozidla je celosvětově na vzestupu
Procento dotazovaných spotřebitelů, kteří uvažují o změně značky při dalším nákupu vozidla, se na některých trzích meziročně zvýšilo, což signalizuje potřebu budovat silné vztahy se zákazníky, zejména na rozvíjejících se trzích s významným procentem nových kupujících (např. Čína).
Trend 3: Autonomní vozidla jsou opět v centru pozornosti
Změna právního prostředí, kterým se řídí vývoj autonomní technologie na některých světových trzích, může usnadnit zavádění flotil samořízených vozidel pro spotřebitelské i komerční použití, ale více než polovina dotazovaných spotřebitelů v Indii, Spojeném království a Spojených státech má i nadále obavy o bezpečnost. Nicméně integrace umělé inteligence, která u systémů vozidel umožňuje samořídící funkce, je do značné míry vnímána jako přínosná, zejména na trzích v Asii a Tichomoří.
Trend 4: Mladší respondenti preferují mobilitu jako službu (MaaS) před vlastnictvím automobilu
Polovina dotazovaných spotřebitelů v Indii, jihovýchodní Asii a Spojených státech řídí své vozidlo každý den (přibližně dvakrát více než spotřebitelé v Jižní Koreji nebo Japonsku). Značný počet dotazovaných ve věku 18 až 34 let na těchto trzích však projevuje alespoň částečnou ochotu vzdát se tradičního vlastnictví vozidla ve prospěch řešení mobility jako služby.
