Tiskové zprávy

Tržby stovky největších firem zaměřených na luxusní zboží loni dosáhly 222 miliard USD

Praha/New York, 24. srpna 2016 – Tržby stovky největších světových společností zaměřených na luxusní zboží dosáhly ve finančním roce (končícím k 30. červnu 2015), částky 222 miliard amerických dolarů, což představuje meziroční nárůst o 3,6 %. Průměrné roční tržby společností činily 2,2 miliardy USD. Největší zastoupení v žebříčku mají luxusní značky se sídlem v Číně, Francii, Itálii, Španělsku, Švýcarsku, Velké Británii a USA, které si připsaly 90 % ze všech prodejů luxusního zboží. Jen Itálie má na svém území 29 společností, což je dvakrát více, než druhé USA, a vůbec nejvíc ze všech v žebříčku Top 100. To jsou závěry Globální studie o luxusních značkách (Global Powers of Luxury Goods), kterou už potřetí vydala společnost Deloitte.

Kontakt pro média:
Lukáš Kropík
PR Manager
Deloitte ČR
+420 775 013 139
lkropik@deloittece.com

„Tržby 100 největších společností zabývajících se prodejem luxusního zboží na světě i přes ekonomické výzvy nadále rostly, ačkoliv tempo růstu bylo v porovnání s předchozími lety pomalejší. Ziskové rozpětí bylo vyšší než v předchozím roce, více společností zaznamenalo růst tržeb a ziskového rozpětí v dvojciferných číslech, zároveň se však objevilo více společností, které se v oblasti tržeb potýkaly se stejně výrazným poklesem,“ vysvětluje Martin Tesař, vedoucí partner oddělení auditu ve společnosti Deloitte, který je v ČR zodpovědný za spotřebitelský sektor.

„Naopak v roce 2016 lze očekávat pomalejší růst trhu s luxusním zbožím. Tempo růstu zpomaluje na důležitých trzích, jakými jsou Čína a Rusko, naopak rychle rostou trhy v Indii a Mexiku, velký potenciál nabízí také Blízký východ,“ doplnil Martin Tesař.

Ze studie dále vyplývá, že trh s luxusním zbožím čeká v následujících letech proměna. Firmy musí více reagovat na požadavky zákazníků, učinit z nákupu větší zážitek a začlenit do svých strategií i investice v souvislosti s rozšiřováním digitálních technologií.

Prodej luxusního zboží: Zážitek ovlivněn digitálními technologiemi

Nová kupní síla prodejcům luxusního zboží ukázala, že musí přijít se změnami, pokud chtějí na globálním trhu uspět. Studie Deloitte předpokládá, že do roku 2020 dojde ke stírání rozdílů mezi prodejními kanály a ke zjednodušení obchodních modelů. Klíčový bude rostoucí význam zákazníků Generace Y (Millennials), kteří do prodeje luxusního zboží vnesli nový požadavek – nákupy přes různé digitální kanály.

„V oblasti prodeje luxusního zboží došlo k velkému posunu. Jsou to zákazníci, kteří takřka denně komunikují přes sociální sítě a pomocí digitálních zařízení určují, jakým způsobem se nechají luxusními značkami upoutat a ovlivnit. Od prodeje luxusního zboží vyžadují osobnější zážitek. Očekávají, že dostanou příležitost podílet se na utváření produktů a služeb, které spotřebovávají,“ vysvětluje Pavel Šiška, vedoucí partner Deloitte oddělení poradenských služeb.

Studie uvádí, že již nebude existovat tzv. „offline“ režim, zákazníci budou očekávat nepřetržitý příliv kvalitních produktových fotografií a videí a značky budou lépe cílit na konkrétní spotřebitele. Obsah už navíc nebude jednotný, nýbrž přizpůsobený konkrétní cílové skupině.

Trendy v oblasti prodeje luxusních značek

  • Cesta k nákupu luxusního zboží se proměnila, ovlivnil ji rozmach digitálních technologií i vzrůstající kupní síla generace Millennials (Generace Y). V porovnání s ostatní populací jsou on-line o 30 % více a využívají přitom různá digitální zařízení (v průměru každý z nich vlastní 4). Pro tuto generaci je typické, že se jí daří najít rovnováhu mezi pracovním a soukromým životem, více investují do trávení volného času. Vydělávají méně, proto jsou o to více zadluženi než předchůdci v jejich věku. Pro luxusní značky to znamená, že budou muset více investovat do rozvoje svých značek. Generace Y navíc dost často řeší, jaká je role dané značky ve společnosti a jak svým působením v ní ovlivňuje životní prostředí.
  • Světoznámé módní značky se propojují s technologickými firmami. Z nákupu se bude čím dál tím více stávat zážitek s přidanou hodnotou. To je důvod, proč už dnes módní značky jako Ralp Laurent či Marc Jacobs přišli s konceptem vlastních kaváren. Navíc dochází k propojování digitálních značek s prodejci luxusní módy a dalších doplňků. Třeba Apple se spojil s výrobcem luxusních kabelek a dalšího zboží Hermès, Google zase s hodinářským gigantem Tag Heuer.

„Výrobci jdou ale ještě dál, například kabelky, které budou kombinovat nejmodernější technologie s luxusem, už nejsou otázkou daleké budoucnosti, ale realitou dnešních dnů,“ dodává Martin Tesař.

Více informací najdete zde.

Celá tisková zpráva
Byl pro Vás tento článek přínosný?

Související články