Tiskové zprávy

Tržby stovky největších luxusních značek klesly na 212 mld. USD

Globální studie o luxusních značkách

Žebříčku vévodí s velkým náskokem skupina LVMH, která utržila 22,4 mld. dolarů. V čele trhu s luxusem stojí Itálie, která přilákala největší množství značek. Ve Francii se za luxusní zboží utratilo nejvíce.

Praha, 16. května 2017 – 100 největších společností obchodujících s luxusním zbožím vykázalo ve fiskálním roce 2015 (červenec 2015 - červen 2016) tržby ve výši 212 miliard dolarů, což představuje meziroční pokles o 4,5 %. Průměrný zisk firmy spadl z 2,2 na 2,1 miliardy dolarů. Trh s luxusním zbožím ovlivnila nestabilita měnových kurzů, kterou společnosti promítly do cen výrobků. Ty se stále liší dle zemí, například v Číně stojí luxus v průměru o 50 % více než v Itálii a Francii. Vyplývá to z Globální studie o luxusních značkách, kterou už počtvrté vydala společnost Deloitte.

„Předešlý rok vykazoval rekordně vysoké zisky. Celkové číslo podstatně narostlo díky výjimečnému výdělku společnosti LVMH z prodeje akcií Hermès v objemu 2,8 miliard dolarů. Nebýt toho, byly by výsledky obou let téměř shodné,“ říká David Marek, hlavní ekonom společnosti Deloitte.

A doplňuje: „Po referendu ve Velké Británii spadla libra vůči dolaru o 18 %. Značky reagovaly zvýšením cen. V Rusku šly ceny po zhodnocení rublu dolů o více než 11 %.“

V Číně stojí luxus o polovinu více než v Evropě

Trh s luxusním zbožím stojí i nadále z velké části na zákaznících z rozvíjejících se trhů, jako je Čína, Rusko a Spojené arabské emiráty. Podle průzkumu 70 % místních obyvatel zvýšilo útratu za luxusní zboží. Naproti tomu na vyspělých trzích, mezi které řadíme Japonsko, USA a státy Evropské unie, uvedlo zvýšení útraty pouze 53 % respondentů.

I přes globalizaci trhu s luxusem se ceny stejných produktů v různých zemích liší. Převedeno na dolar, zboží v Číně stojí v průměru o 50 % více než v Itálii a Francii.

Na téměř polovině obchodů s luxusními produkty se podílejí turisté. V případě turistů pocházejících z rozvíjejících se trhů se jedná dokonce o 60 %. Stojí za tím nejen nižší ceny luxusního zboží v cílové destinaci, ale také širší nabídka. V návaznosti na politické změny a teroristické útoky ale například čínských turistů v Evropě a USA ubývá.

Celá tisková zpráva

Technologie čím dál tím více prostupují i do luxusu

Navzdory rychlému vzestupu e-commerce se 63 % nákupů luxusního zboží stále odehrává v kamenném obchodě. I luxusní sektor, který je založen na osobním prodeji, se ale musí přizpůsobit požadavkům dnešního zákazníka.

„Firmy by již brzy mohly začít pracovat s moderními technologickými nástroji. Potenciál pro segment luxusního zboží spatřujeme například v umělé inteligenci, virtuální realitě a 3D tisku,“ říká Petr Viktora, partner a vedoucí poradenského týmu Deloitte Digital, a dodává: „Otázka je, jak bude zákazník reagovat například na vytištěnou kabelku. Někteří jistě ocení zkrácení čekací lhůty z několika let na několik dní, jiní mohou postrádat punc originality tkvící v ruční práci.“

Co si přeje novodobý zákazník:
  • Více nákupních kanálů: 39 % zákazníků by uvítalo možnost doručení do domácnosti.
  • Více věrnostních programů: 44 % zákazníků očekává odměny v podobě dárků.
  • Větší personalizaci: 45 % zákazníků požaduje produkty a služby “ušité na míru“.

„I českým zákazníkům začíná stále více záležet na image značky a jejím vlivu na společnost. Zajímají se především o strategii značky v oblasti společenské odpovědnosti a dlouhodobě udržitelného rozvoje,“ říká Eva Usai Blumental, ředitelka Brand & PR ve společnosti Deloitte.

O reportu Global Powers of Luxury Goods

Report zkoumá a sestavuje žebříček 100 největších firem, které se zabývají prodejem luxusního zboží. Firmy jsou do studie řazeny na základě konsolidovaných tržeb ve fiskálním roce 2015 (12 měsíců před 30. červnem 2016). Studie zároveň definuje klíčové trendy na trhu s luxusním zbožím a poskytuje výhled do budoucna. Každá značka zařazená do studie musí vykazovat tržby v minimální výši 180 milionů dolarů.

Celá studie s názvem Global Powers of Luxury Goods 2017 je ke stažení zde.

Byl pro Vás tento článek přínosný?

Související články