Analyse

Global powers of luxury goods 2014

Internettet har revolutioneret luksusbranchen

I gamle dage kontrollerede luksusvareproducenterne hele værdikæden fra råvarer, produktion, distribution og marketing. Men internettet har ændret alt.

Deloitte kan for første gang præsentere Global Powers of Luxury Goods 2014, der giver et overblik over verdens største luksusvareproducenter, deres udvikling og de markedstrends, de hver især står overfor i forsøget på at øge deres brand value.

Der er penge i luksusvarer trods den finansielle krise. I 2012 omsatte de 75 største luksusvareproducenter for 172 milliarder USD. Samtidig oplevede virksomhederne en gennemsnitlig stigning i omsætningen på 12,6 procent – et tal, der skal holdes op imod en stigning på kun 5,1 procent for verdens 250 største comsumer products-virksomheder. Øverst på listen står ikke overraskende franske Louis Vuitton Moët Hennessy. LVMH alene omsatte luksusvarer for mere end 21 milliarder USD i 2012 ud af en samlet omsætning for virksomheden på mere end 36 milliarder USD – en stigning på 18,2 procent i forhold til året før. 

Der venter dog også udfordringer forude for luksusvareproducenter, som langsomt er ved at omstille sig til en ny virkelighed, hvor internettet spiller en nøglerolle:

  • Internettet giver magten til forbrugerne, som kan shoppe når og hvor de vil – og let sammenligne priser og udvalg på tværs af mærkevarerne.
  • I forlængelse heraf sætter internettet luksusmærkernes ”eksklusivitet” under pres, da mærkerne netop er forholdsvis lette at få fat i og ikke nødvendigvis repræsentere samme kundeoplevelse som tidligere.


Ud over internettet skal branchen forholde sig til sociale medier, øget globalisering, ”brand democratization” og de til stadighed hurtigt skiftende tendenser inden for mode og accessories. 


Download hele analysen her.

 

Der venter dog også udfordringer forude for luksusvareproducenter, som langsomt er ved at omstille sig til en ny virkelighed, hvor internettet spiller en nøglerolle

Fandt du dette nyttigt?