Analyse

Midtvejsanalyse af modebranchen - Januar 2019

Dansk modeeksport buldrer frem

Tøjproducenterne har succes, og eksporten voksede i 2018 med 7,1 procent. Men detailhandlen halter bagefter, fordi nethandlen fortsat stiger, og den lange sommer forsinkede salget af efterårskollektionerne.

Det er en dansk modebranche i fuld fremgang, der i denne uge præsenterer de nye kollektioner på Modeugen i København. Ligesom de senere år fortsætter eksporten af dansk mode med at stige, viser Deloittes Modeanalyse 2018.

I perioden fra januar til september 2018 steg salget af modetøj, sko og smykker til udlandet med 7,1 procent, og kigger man alene på Danmarks vigtigste eksportmarked, Tyskland, har branchen oplevet en eksportstigning på 7,9 procent.  

”Igen ser vi flot fremgang for Danmarks femtestørste eksporterhverv trukket frem af de store danske modehuse. Udlandet er vilde med dansk tøj, sko og smykker. Det gælder Tyskland, men også Frankrig, Belgien og Holland køber mere dansk mode,” siger Morten Gade Steinmetz, partner i Deloitte og ekspert i mode- og luksusbranchen.

Engelsk eksport stiger - men Brexit nærmer sig
Salget til Danmarks ti største eksportmarkeder er samlet vokset med 6,8 procent. Også i England, hvor eksporten af dansk modetøj er steget med cirka 9 procent. Men udviklingen er meget usikker forud for Brexit, mener Morten Gade Steinmetz:

”En stigning på omkring 9 procent er fremragende. Men det rejser samtidig usikkerhed lige nu, hvor Brexit og risikoen for en ’No Deal’ kan stikke en kæp i hjulet på fremgangen hos de engelske forbrugere.”

Detailhandlen viser tegn på nedgang
Men mens det går godt for de danske modeproducenter, ser billedet noget anderledes ud for detailhandlen. I det seneste regnskabsår er andelen af virksomheder med underskud steget fra 38 procent i 2016/2017 til 41 procent i 2017/2018. Og kigger man tilbage over en længere periode er den gennemsnitlige overskudsgrad samtidig forringet fra 2,4 procent i perioden 2014/2015 til 2,2 procent i perioden 2017/2018.

”Detailhandlen har det svært – og værre end man kan se ud af tallene i vores analyse. Endnu en gang har efteråret vist, at det er ekstremt vigtigt, at detailhandelen har styr på varelagre og likviditet. Nethandlen fortsætter med at stige, og den lange sommer har forsinket detailhandelens lukrative salg af efterårskollektionerne, som normalt er dyrere. Det har reduceret priserne, da mange i detailhandlen har holdt tidlige udsalg for ikke at brænde inde med varer,” siger Morten Gade Steinmetz.

Download Midtvejsanalysen

Fandt du dette nyttigt?