Indsigt

5 stjerner til Deloittes innovationsbog i Berlingske

Financial Times skrev ”the defining textbook on innovation”

Deloittes innovationsenhed Doblin har gennem tusindvis af innovationsstudier og -opgaver udviklet modellen Ten Types of Innovation – en nytænkende og praktisk tilgang til at definere, hvordan en virksomhed kan skabe værdi gennem innovation.

Deloittes innovationsbog 10 Types of Innovation er netop blevet anmeldt i Berlingske Business: ”Bogen er på én gang overvældende og overskuelig, forskningsbaseret og brugsorienteret, indbydende og indforstået. Innovationsstuderende og alle andre ”innovationskemikere”, der gerne vil arbejde med nyskabelse på bevidste og systematiske måder, kan varmt anbefales tage et dybt kig i bogen,” skriver anmelder Frank Dybdal Lilleøre fra Danske Bank, der giver bogen 5 stjerner.

Bogen beskriver Deloittes tilgang til innovation og indeholder både en detaljeret gennemgang af modellen, gennemgang af tre generiske innovationsstrategier, 10 innovationstyper og en lang række praktiske eksempler og cases.

De 10 typer innovation, som kan bidrage til at skabe værdi for virksomheden, er:

Struktur
1. Innovation af profit-modellen
2. Innovation af virksomhedens netværk og partnerskaber
3. Innovation af virksomhedens struktur og anvendelse af aktiver
4. Innovation af de interne processer

Produkt
5. Traditionel produktinnovation
6. Innovation af tilhørende produkter

Oplevelse
7. Serviceinnovation
8. Kanalinnovation
9. Brandinnovation
10. Innovation af kundeinteraktion og -engagement

I maj kunne Deloitte berette i Børsen, at innovation sender aktiekursen i vejret. Jo flere typer innovation virksomheden kombinerer, des større chance for succes. Så klart er billedet, når man kigger på de store virksomheders aktiekurs, siger partner i Deloitte Mikkel Boe:

”Det er en myte, at innovation kun handler om at lave nye og bedre produkter. Faktisk er produktinnovation ofte den mindst værdifulde innovationstype, da den er lettest at kopiere. Det er f.eks. langt sværere at kopiere en kommerciel vinderformel, der er sammensat at flere innovationstyper såsom forretningsmodel, kundeinteraktion og partnerskaber. Det er derfor, vi ser, at de virksomheder, der simultant arbejder med flere typer af innovation, også er de virksomheder, der skaber den største værdi over tid.”

Samtidig er det vigtigt at forstå, at innovation som begreb ikke er en mystisk og uhåndgribelig disciplin, men derimod et kommercielt håndværk, der kan læres og gennemføres i en struktureret proces.

”Innovation er en disciplin, som man kan øve sig i og blive bedre til. Det er faktisk ganske få virksomheder, der skaber vækst på baggrund af en mirakuløs opfindelse. For det store flertal handler innovation om at gå systematisk til værks og altså tænke ude af boksen, når det gælder om at finde en forretningsmodel, der er innovativ på flere fronter,” siger Mikkel Boe.

Læs anmeldelsen her
Find bogen på Amazon her

Ten Types of Innovation App for iPad ®

Klik her for at downloade appen

Fandt du dette nyttigt?