Análisis

Deloitte tiene Nueva Imagen 

Por Amy Fuller, Senior Manager Deloitte Global 

La marca de una organización, como la casa de una familia, es quizás su activo más importante.

Trece años.

Eso es más o menos el punto en que la mayoría de los hogares necesitan un poco de atención. Las alfombras están gastadas, los colores se sienten cansados, y la decoración que ha acumulado a través de los años no necesariamente coinciden.

Lo mismo es cierto para las marcas. Lo que antes era fresco y nervioso se convierte en un lugar común, o peor, anticuado, como una casa con un montón de teléfonos, pero no hay Wi-Fi.

Trece años.

Esa es la última vez que Deloitte actualiza su marca. Era 2003. Los teléfonos con cámaras eran una novedad. Apple presentó iTunes. Facebook no existía.

El tiempo ha sido amable con el Punto Verde que lanzó al mundo ese año. Los grupos interesados ​​son un punto verde hoy y piensan Deloitte, y viceversa.

Nuestro propósito: hacer un impacto que importa-ha dado a los profesionales de Deloitte un anclaje común al hablar de nuestra organización. Vamos a aplicar el mismo principio a los elementos de soporte de la marca de Deloitte para que podamos lograr la coherencia en la articulación de nuestra marca a través de la red.

Nuestra actualización de la identidad de marca, lanzada el 15 de junio, tiene como objetivo crear una única arquitectura de marca y sistema de identidad de modo que, independientemente de dónde se encuentra un cliente geográficamente, las empresas con las que interactúe, o del dispositivo que utilice para llegar a los profesionales de las firmas miembros, todos tengan una experiencia de Deloitte consistente y significativa.

Todos los elementos básicos que componen la identidad visual de color de Deloitte, las fuentes, las imágenes y las aplicaciones en las que residen, han evolucionado. Hemos construido nuestros nuevos elementos de identidad para proporcionar una experiencia de marca consistente ya sea en forma impresa, digital o en un dispositivo móvil, un objetivo que sólo se soñaba en 2003, pero que es fundamental hoy en día.

La nueva identidad de marca de Deloitte va más allá de sus elementos visuales. También guía el tono de toda nuestra comunicación, incluyendo la palabra escrita y hablada, y nos proporciona la capacidad de expresar nuestra personalidad auténticamente-confianza, claridad, y humano.

Al igual que una remodelación de la casa, estos cambios se producirán de forma gradual. La mayoría de los elementos de marca y materiales para el nuevo sistema estará en su lugar a finales de agosto. señalización del edificio tomará un poco más de tiempo y será manejado sobre una base de caso por caso para evitar un coste excesivo. No va a suceder durante la noche. Sin embargo, la transformación ha comenzado.

Estamos construyendo sobre la sólida base de nuestra identidad de marca existente y hacer una inversión en el futuro crecimiento y desarrollo de Deloitte como la marca líder en servicios profesionales.

No sabemos qué equipos de comunicación va a dominar nuestras vidas en los próximos 13 años  o incluso dentro de cinco años. Lo que es indispensable hoy en día puede echarse a perder rápidamente. Lo que sí sabemos, sin embargo, es que la importancia de hacer un impacto que trascienda. Nuestro propósito es atemporal. Y nuestra identidad de marca continuará la modernización, a medida que se necesiten, para garantizar que Deloitte siempre se destaca entre nuestros competidores.

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