Barómetro de Empresas 45

La situación de la economía española en el segundo semestre de 2014 ha mejorado para dos de cada tres panelistas y sólo un 6% considera que su evolución ha sido negativa, alcanzando las perspectivas optimistas anticipadas en julio para este periodo.

Las expectativas para 2015 continúan siendo positivas; aumenta en diez puntos el porcentaje de los que esperan que la economía evolucione favorablemente durante los seis primeros meses de 2015 hasta un 76% y disminuye al 2% los que estiman que la evolución será desfavorable.

Este optimismo viene precedido por el incremento fundamentalmente de la inversión y del empleo. La inversión se ha incrementado para un 58% de panelistas, dos puntos porcentuales más que lo esperado. El  número de empleados ha registrado incrementos para un 31% superando las expectativas del 23% que anticipaba un aumento para este periodo.

Los resultados registrados por los panelistas coinciden con las previsiones de diversos organismos internacionales para el PIB español. Mientras que el Banco de España espera un crecimiento del 2% para el año 2015, la última actualización del Fondo Monetario Internacional estima que la economía crecerá un 1,69% este ejercicio y un 1,79% durante 2016.

Percepción del turismo de las empresas españolas

España se mantiene como el tercer destino turístico mundial, por detrás de Francia y EEUU, tras finalizar 2014 con unos 64 millones de visitantes extranjeros. Un 48% de los panelistas anticipo que España mantendría su posición en el ranking mundial, un 49% que mejoraría y un 2% creía que empeoraría.

Los panelistas valoran como muy positiva la experiencia de los turistas internacionales después de su visita a España; un 56% considera que el turista extranjero valora su viaje mejor de lo esperado, un 43% en línea con lo esperado y un residual 1% considera que el turista hace una valoración negativa.

Entre los aspectos de nuestra oferta turística que consideran son mejor valorados destaca la gastronomía tres de cada cuatro panelistas la consideran excelente, un 24% considera que es buena y sólo un 3% la valora aceptable. El segundo aspecto mejor valorado es la diversión que ofrece el turismo con un 83% de valoraciones positivas seguida de la calidad del alojamiento con un 82%. Los panelistas consideran que estos aspectos se están poniendo en valor adecuadamente por parte del sector turístico (Administraciones y empresas del sector) en su estrategia de comunicación si bien consideran que aspectos como la limpieza urbana y el ruido deben ser foco de mayor atención ya que son los aspectos peor valorados.

En relación al perfil del turista extranjero que visita España, un 87% de los panelistas consideran que actualmente el foco y el esfuerzo en captación de turistas hacia nuestro mercado turístico se basa en asegurar el máximo volumen para garantizar una ocupación razonable de nuestra oferta turística y que la estrategia debería centrarse en atraer turistas de aquellos países con mayor propensión al consumo y mayor gasto por turista.

Los panelistas han valorado como alto el nivel de inversión del sector turístico español para dar a conocer, tener presencia y capturar turistas en Suiza, Reino Unido Francia y Alemania y consideran que los países donde se invierte poco y se debería invertir más son los países de Asia y Middle East.

El 34% de los panelistas consideran que el impacto del turismo en sus industrias es medio –alto; Bienes de Consumo, Construcción y Seguros son los sectores que valoran como mayor el impacto del turismo en su facturación. 

Un 80% considera alto el nivel de competitividad de los hoteles españoles que operan en el sector turístico, el 20% restante hace una valoración media y ninguno considera que su nivel de competitividad sea baja.

Un 44% de los panelistas considera que invertir en empresas del sector turístico es rentable y solo un 7% no lo considera rentable. Entre los ámbitos más interesantes para invertir, consideran que son: hoteles (66%), ferias/congresos (45%) y bares/restaurantes (36%).

Tres de cada cuatro panelistas consideran que la oferta turística en España está claramente diferenciada por regiones y su promoción es adecuada y valoran como best practice la oferta turística ofrecida por Barcelona/Cataluña seguida de Mallorca, la costa andaluza y las islas Canarias.