empresa familiar

Notas de prensa

Ciclo de Conferencias ESADE-Deloitte

Ignacio Rivera, CEO de Estrella Galicia

“Tendremos que elegir entre América y Asia”. La estrategia de internacionalización de Estrella Galicia pasa por escoger entre estos dos grandes mercados, según ha confirmado hoy su CEO, Ignacio Rivera, durante la cuarta sesión del VIII Ciclo de Desayunos ESADE Deloitte sobre empresa familiar en Madrid. Para él, “la decisión depende de si quieres ir a prémium o competir a precio y en el caso de nuestra compañía nuestra estrategia siempre ha sido la primera”. Deberíamos saber exportar en mercado premium”.

Estrella Galicia, fundada en 1906, es hoy la cuarta cervecera española con una cuota de mercado del 5,5%. “Una compañía familiar distinta”, en palabras de Rivera que, a partir de los 90, década en el que se incorpora la cuarta generación de la familia, ha apostado por el producto premium y un marketing que ha sabido aprovechar los recursos con los que contaba la compañía. Reciente prueba de ello es el patrocinio de las campanadas del pasado fin de año —“la primera vez que no se brindaba con cava”, recuerda el CEO de Estrella Galicia— y el de los campeonatos del mundo de motociclismo. “Teníamos claro que había que invertir en notoriedad y llevar el apellido Galicia por toda España y el mundo”, comenta Ignacio Rivera.

En cuanto a las claves del éxito de la compañía, cuyo volumen de negocio aumentó en 50 millones de euros el pasado año, Rivera no reconoce en él más receta que  la de “amar la cerveza y tener claros objetivos y estrategia”. Ésta última arrancó en el periodo 2010-2012 apostando por el mercado Premium, continuó en 2013-2015 para llegar al liderazgo en su segmento, y se extenderá en 2016 -2018 a través de cuatro grandes pilares: “el mercado de la cerveza, el del agua, la distribución y la internacionalización”.

El desayuno ha sido presentado por Fernando Ruiz, presidente de Deloitte; Pedro Navarro, vicepresidente ejecutivo del patronato de la Fundación ESADE y Jaime Castelló, profesor del departamento de Dirección de Marketing de ESADE. 

Ignacio Rivera, CEO de Estrella Galicia

Más información:

Juan Jardón
jfernandezjardon@deloitte.es
+34 607 72 58 04

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