Global Powers of Luxury Goods 2015

Con una facturación conjunta de más de 214.000 millones de dólares en el pasado año fiscal, las ventas de las 100 mayores compañías de lujo del mundo se incrementaron de media un 8,2% durante este periodo, según se desprende del informe Global Powers of Luxury Goods 2015 elaborado por Deloitte. El Top 10 acaparó casi el 49% de las ventas totales, superando los 104.000 millones de dólares, y obteniendo unos beneficios conjuntos de 129.156 millones de dólares.

LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton, Compagnie Financiere Richemont y The Estée Lauder Companies consolidan sus posiciones en las primeras posiciones del ranking, cuyo Top 10 completan Chow Tai Fook Jewellery Group Limited (que entra por primera vez en el ranking), Luxottica Group, The Swatch Group, Kering, L'Oréal Luxe, Ralph Lauren Corporation y PVH Corporation (que asciende 3 puestos respecto al pasado año).

Presencia española

La firma de perfumería Puig, la Sociedad Textil Lonia (Carolina Herrera y Purificación García), la Joyeria Tous, la marca de relojes Festina Lotus y San Patrick (Pronovias, San Patrick y La Sposa) son las marcas españolas que han accedido al top 100 en esta edición del informe. Con unas ventas en conjunto de 3.186 millones de dólares, y unos beneficios que ascienden a los 3.192 millones de dólares, las compañías españolas han experimentado un crecimiento en las ventas del 0,1% y del 10,5% en los márgenes de beneficio.

A pesar de los buenos datos globales, las compañías de lujo se enfrentan a una serie de retos que determinarán no sólo su capacidad de adaptación, sino también su éxito en la conquista de los consumidores del futuro.

Tecnología y Millennials, los grandes retos

Por un lado, el sector deberá ser capaz de adaptarse a las nuevas tecnologías, continuamente en desarrollo, aprovechando al máximo su expertise para maximizar su cartera de clientes y no perder su identidad única en el proceso. Además, deberán ser capaces de mantener la exclusividad como valor en el mundo online, cada vez más accesible.

Además, las compañías que quieran triunfar en el futuro deberán atraer a los Millennials, con comportamientos y necesidades diferentes a las de los consumidores tradicionales. Por ejemplo, el 58% de ellos buscan información sobre productos de lujo en Internet, y el 31% usan las redes sociales para conocer descuentos y promociones, mientras que este porcentaje se reduce al 10% en el caso de los consumidores tradicionales.