Football Money League: claves para mejorar los ingresos de los clubes de fútbol

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Football Money League: claves para mejorar los ingresos de los clubes de fútbol

Los 20 clubes de fútbol con mayor facturación del mundo han alcanzado 7.900 millones de euros en ingresos durante la pasada temporada, experimentando un incremento interanual del 6% y registrando un récord histórico.

Artículo de opinión escrito por Fernando Pons, socio responsable de Sports.

Fiel a su cita desde hace veintiún años, Deloitte acaba de publicar una nueva edición de su informe Football Money League, un documento que establece un análisis de la información financiera de los clubes de fútbol en todo el mundo.

Analizando fríamente sus cifras, podemos concluir que nos encontramos hablando de pymes. En una provincia como Valencia, el primer club por facturación del ranking, que es el Manchester United con 673,3 millones de €, ocuparía el tercer lugar por detrás de Mercadona y Consum.

Adicionalmente, los 20 clubes de fútbol con mayor facturación del mundo han alcanzado 7.900 millones de euros en ingresos durante la pasada temporada, experimentando un incremento interanual del 6% y registrando un récord histórico. A pesar de ello, esto no les permitiría estar entre las 10 primeras empresas españolas.

Todo ello pone de manifiesto el gap inmenso entre facturación y aspectos como su valor, repercusión, potencial y seguidores.

Partiendo de la distribución actual de retribuciones, la cabeza del león son los ingresos audiovisuales, que han supuesto este año un récord del 45% del total de ingresos frente al 43% de la temporada anterior; los ingresos comerciales, por su parte, han supuesto un 38% y el día de partido “matchday” es la cola del león, con un 17%.

Asimismo, hay relación directa entre los resultados deportivos y las posiciones ganadas y las perdidas. De hecho, el Manchester United se mantiene en la primera posición del ranking del Football Money League gracias a su victoria frente al Ajax en la final de la Europa League. Por su parte, el Real Madrid, segundo en el ranking y el primer español, ha incrementado sus beneficios en más de 50 millones de euros. La duodécima victoria del equipo blanco en la Champions League se ha materializado en un incremento de ingresos tanto con la venta de merchandising como en patrocinios.

Los ingresos de difusión están directamente relacionados con dos variables: la negociación global de los derechos locales de cada uno de los campeonatos; y los ingresos derivados de los éxitos deportivos en las competiciones internacionales.

El segundo capítulo de ingresos son los puramente comerciales (patrocinio, merchandising, tours, etc.), que corresponden a un 38% del total. En este sentido, se aprecia una relación directa entre los éxitos deportivos y los ingresos comerciales, fruto de pagos y contratos de los patrocinadores, bien por mejora de contratos como por cumplimiento de objetivos.

Finalmente, los ingresos producto del día de partido o matchday corresponden al 17% de total.  Se componen de la venta de entradas y de los ingresos por servicios VIP. Dominan este capítulo los clubes españoles: FC. Barcelona, en primer lugar, y Real Madrid.

Por último, los equipos españoles mandan en número de fans en redes sociales: Real Madrid y FC. Barcelona rondan los 200 millones de seguidores. Si  fueran capaces de conseguir 1 euro de cada fan, sus ingresos crecerían un 30% aproximadamente.

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