Estudio de Consumo Navideño

Análisis

Tendencias de Consumo Navideño 2017

Estudio de Consumo Navideño

Estas Navidades los españoles gastaremos de media 633€

España continúa siendo uno de los países más optimistas, tanto en lo referente a la situación económica actual como a las perspectivas de futuro. La percepción sobre la situación en los hogares españoles ha mejorado en comparación con años anteriores. Este optimismo económico será la razón principal para el aumento del gasto durante la campaña navideña de 2017.

Por primera vez, España superará a Reino Unido en intención de gasto para estas Navidades, pasando a liderar el ranking de países europeos encuestados. Los procesos de negociación del Brexit y las inestabilidades políticas han generado un optimismo más moderado en países como Reino Unido, Bélgica, Grecia o Rusia.

Así se desprende del ‘Estudio de Consumo Navideño 2017’, elaborado por Deloitte, en el que se analizan las principales tendencias de consumo de los españoles para estas Navidades. Este año gastaremos de media 633 euros en las compras navideñas, lo que supone un incremento del 3.3% frente al gasto real incurrido de los consumidores nacionales en 2016.

Estudio de Consumo Navideño 2017

¿En qué se gastarán el dinero los españoles estas Navidades?

La mayor partida presupuestaria se la lleva la compra de regalos (252€), seguido de comida (195€), viajes (106€) y ocio (80€). En España, el total de presupuesto para estas Navidades aumenta en todas las partidas, tendencia que también experimentan el resto de países europeos encuestados, siendo ocio y viajes las que experimentarán un mayor porcentaje de crecimiento.

¿Prefieres conocer las principales tendencias de un vistazo?

¿Cuándo llevaremos a cabo las compras navideñas los españoles?

Aunque la primera quincena del mes de diciembre se mantiene como el período de mayor actividad para realizar las compras navideñas, el mes de noviembre sigue consolidándose como uno de los preferidos por los españoles para comprar. Según el estudio, el 31% de las compras para estas Navidades se llevarán a cabo en noviembre, aprovechando los grandes descuentos que realizan las marcas con motivo del Black Friday, frente al 33% de la primera quincena de diciembre.

El Black Friday se consolida como una de las fechas preferidas por los consumidores

Cada vez más españoles se suman a comprar durante este período promocional que tiene lugar el último fin de semana de noviembre. El impacto del Black Friday no sólo se siente en el calendario de compras, sino que además cada año supone un porcentaje mayor del presupuesto navideño, habiendo incrementado en un 6% respecto al año pasado.

El dinero, el regalo más deseado por los españoles para estas Navidades

Por sexto año consecutivo, el dinero en efectivo sigue siendo el regalo más deseado por los consumidores nacionales para estas Navidades, seguido de viajes, en el caso de los hombres, y ropa y calzado en el caso de las mujeres. Sin embargo, a pesar de ser el regalo más deseado, el dinero no será uno de los presentes más regalados debido a su carácter impersonal. De este modo, los libros, la ropa y el calzado siguen encabezando los primeros puestos del ranking de regalos más comprados, no habiendo grandes diferencias entre sexos.

Los juguetes educativos y los videojuegos, los regalos más comprados para niños y adolescentes

Los juegos de construcción y aquellos diseñados para desarrollar la creatividad son las opciones que más crecimiento experimentan este año, en el que siguen reinando los juguetes educativos como mejor opción para los más pequeños. Sin embargo, los videojuegos siguen siendo, un año más, el regalo preferido para adolescentes, seguido de dinero. Cabe mencionar la fuerte entrada de los juegos de mesa en el top 10 de regalos para adolescentes, escalando 9 puestos y ocupando el 8º lugar.

¿Dónde compraremos los regalos navideños los españoles?

El 25% del presupuesto destinado para las compras navideñas de este año lo gastaremos a través de canales online, lo que supone un incremento de un 10% respecto al año pasado. Aunque aún estamos lejos del resto de países europeos en lo referente a la compra online (incremento del 30%), las aplicaciones tecnológicas, desarrolladas por los comerciantes, están siendo muy bien recibidas por los consumidores.

Sin embargo, las compras offline o en tiendas físicas siguen siendo la opción preferida para realizar las compras. A pesar de que los grandes almacenes siguen siendo la principal opción, los consumidores españoles no se casan con nadie y prefieren repartir sus compras entre las distintas alternativas: grandes almacenes (54%), cadenas especializadas (45%), hipermercados y supermercados (42%), comercio minorista (36%) y otros (16%). 

Los monederos digitales, la opción de pago preferida para las compras en Internet

Los consumidores españoles siguen evitando las opciones de crédito en sus compras, tanto online como offline. La opción de pago preferida para las compras en Internet son los monederos digitales (35%), aunque representan un porcentaje muy reducido de las adquisiciones presenciales (7%). El desconocimiento sobre estas aplicaciones de pago y la preocupación por la seguridad de los datos son las principales razones para su, todavía, escasa implementación.