Global Powers of Luxury Goods 2019

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El Top 100 de la industria del lujo

Global Powers of Luxury Goods 2019

Las firmas españolas Puig, Tous, Sociedad Textil Lonia y Festina Lotus se mantienen en el top 100 global de compañías de lujo.

LVMH lidera el ranking mundial, seguido de Estée Lauder Companies y Richemont.

La evolución del sector del lujo en el mundo

El Top 100 mundial de compañías que operan en el sector de lujo facturaron de manera conjunta 246.664 millones de dólares en el ejercicio fiscal de 2017, lo que supone un crecimiento del 10,8% con respecto al ejercicio anterior, una cifra muy superior a la del año pasado (1%).

 

A diferencia de otros sectores, el crecimiento en la industria de los productos de lujo se mantendrá constante, una tendencia que ya apreciábamos atendiendo a los datos recogidos en el informe anterior

Fernando Pasamón, responsable global de Consultoría del sector Retail de Deloitte, y responsable nacional de la industria de Bienes de Consumo y Distribución de Deloitte

 

El “top 10”

De nuevo, el ranking global está encabezado por el líder mundial del sector de lujo, la firma francesa LVMH Möet Hennessy-Louis Vuitton, con una facturación total superior a los 48.000 millones de dólares en el ejercicio anterior, de los cuales 27.995 corresponden a artículos de lujo. Esto supone un crecimiento del 17,2% respecto al año anterior (3.600 millones de euros más). The Estée Lauder Companies mantiene la segunda posición que alcanzó el año anterior, con una facturación de 13.683 millones de dólares, al superar a la suiza Compagnie Financière Richemont, que se mantiene en el tercer puesto, con una facturación de 12.819 millones de dólares.

No hay grandes cambios en el resto de compañías que integran el “top 10”, si bien destaca la entrada de la firma Chanel, que se sitúa en la sexta posición, y la salida de Ralph Lauren, situado ahora en el puesto 12º.

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Las cuatro firmas españolas continúan creciendo

Comparadas con las empresas de otros países analizados en el informe, las firmas españolas son las más pequeñas, pero su media anual de ventas de productos de lujo continúa al alza: 813 millones de dólares (72 millones más que en el ejercicio anterior). Un año más, las ventas de las firmas españolas Puig, Tous, Sociedad Textil Lonia (Purificación García y Carolina Herrera) y Festina Lotus crecen y las cuatro se mantienen en el “Top 100” del ranking elaborado por Deloitte.

La firma de perfumería Puig continúa siendo la mayor empresa de productos de lujo en España y consolida su posición en el “top 30” del lujo mundial, si bien baja un puesto en el ranking con respecto al año anterior para situarse en la 28º posición. Esta empresa familiar facturó 2.181 millones de dólares en 2017, lo que representa un crecimiento del 8,1%. Tous es la siguiente en el ranking y se mantiene en la 76º posición, con un crecimiento en ventas del 10,5% -el mayor entre las españolas- hasta alcanzar los 415 millones de dólares.

Por su parte, Sociedad Textil Lonia se sitúa cuatro puestos por debajo de Tous, (80) tras caer tres posiciones, si bien su facturación creció un 1,6% hasta alcanzar los 389 millones de dólares; y Festina Lotus asciende un puesto en la clasificación hasta situarse en el 89º, con un crecimiento en sus ventas del 5,3%, alcanzando los 268 millones de dólares.

España es el noveno país que más empresas aporta al “top 100” de esta clasificación mundial. En primera posición continúa Italia, con 24 firmas en el ranking, seguida de EEUU, que suma 14, y Reino Unido con 10. Francia, a pesar de que cuenta con solo siete empresas en la clasificación, es el país con mejores resultados del estudio ya que sus firmas son las que más facturaron de media, 8.288 millones de dólares, y las que más crecieron, hasta un 18,8%. Le sigue Japón, donde las ventas de productos de lujo incrementaron un 14.1%. España es el cuarto país donde más crecieron las ventas de este tipo de artículos, con un 9,8%, por detrás de China, donde crecieron un 13,3% en el pasado ejercicio fiscal.

Los HENRYs, nuevo grupo de interés para las firmas de lujo

Este año, el estudio señala un nuevo objetivo entre las firmas de lujo: los llamados HENRYs (por sus siglas en inglés High-Earners-Not-Rich-Yet), un nuevo perfil de consumidor que será de gran importancia para el sector. Se trata de un segmento de la sociedad con una media de edad de 43 años y unos ingresos anuales de entre 100.000 y 250.000 dólares, es decir, aunque no son ricos aún, es muy probable que lo sean. Por ello, las compañías que operan en el sector de lujo deben ofrecer una gama de productos integral pero individualizada al mismo tiempo, que refleje el carácter y personalidad de las firmas si quieren enganchar a este tipo de perfil. “Si bien por un lado las compañías del sector de los bienes de lujo se enfrentarán a algunas sensibilidades de los clientes como, por ejemplo, las referidas a la privacidad, también tendrán la oportunidad al mismo tiempo de ofrecer productos más personalizados a sus clientes”, explica Pasamón.

Al mismo tiempo, el informe indica que las compañías del sector no pueden perder de vista tampoco a los segmentos de población más jóvenes, los Millennials y la Generación Z, los consumidores del futuro. Tanto estas generaciones como los HENRYs se caracterizan por la gran influencia que las nuevas tecnologías tienen sobre ellos y el uso de las redes sociales para tomar decisiones. Son consumidores digitales y esperan más de las marcas de lujo, nuevos valores y atributos como el compromiso con el medio ambiente, la confianza o la originalidad. Por ello, las compañías dedicadas a los bienes de lujo están decididas a realizar inversiones significativas para estimular el interés de los consumidores más jóvenes. “En este sentido, ya que estas generaciones expertas en nuevas tecnologías buscan un tipo de relación con las marcas más individualizado y constante, las empresas que operan en el sector de lujo buscan comercializar sus productos de manera digital, haciendo un uso cada vez mayor de herramientas como las redes sociales”, indica Pasamón.

Si quieres comparar el ranking de 2019 con el del año pasado descárgate el informe Global Powers of Luxury Goods 2018