Situación de la economía

En los últimos meses ha caído significativamente la preocupación por la COVID-19, por lo que los consumidores tienen ganas de salir y disfrutar de estas Navidades, si bien se han vuelto más reflexivos y eficientes a la hora de comprar, buscando los mejores precios y planificando sus compras para encontrar los productos ideales. Más de dos tercios de los españoles (67%) estima mantener o mejorar su situación financiera en el futuro, y el 72% se sienten cómodos con su nivel de endeudamiento.


En línea con esta tendencia, el 40% de los encuestados afirma que gastará más en sus compras navideñas de este año. Los consumidores aún disponen del ahorro embalsado que generaron durante la pandemia, y el 69% no muestra preocupación a la hora de afrontar pagos futuros, lo que impactará positivamente en los patrones de consumo.

Situación de la economía
Calendario de compra

Calendario de compra

Diciembre sigue siendo el mes preferido por los españoles para realizar sus compras navideñas (49%), aunque ha perdido relevancia frente al año pasado (53%). Noviembre recupera los puntos perdidos en 2021, y ahora concentra alrededor de un tercio de las compras navideñas (32%), con las fechas clave (Día del Soltero, Black Friday y Ciber Monday) copando un volumen importante del gasto (17%).

Además, en 2022 se ha reducido ligeramente el porcentaje de consumidores que retrasarán sus compras a enero buscando las rebajas (19% frente al 20% de 2021).

Gasto estimado Navidad 2022

Cada hogar español estima gastarse estas Navidades una media de (634€), en línea con el gasto del 2021 (631€).


Las categorías de ocio y restauración (+29%) y de regalos (+12,4%) son las que reflejan un mayor incremento en la intención de gasto. La categoría comida y bebida también crece (+3,3%), aunque lo hace a un ritmo mucho más comedido. La caída en la preocupación sobre una nueva ola de COVID-19 anima al consumidor a gastar más fuera de casa.

Gasto estimado Navidad 2022
Regalos
Regalos

270 €

Comida y bebida
Comida y bebida

165 €

Ocio y Restauración
Ocio y Rest.

140 €

Viajes
Viajes

59 €

Los regalos más deseados

Adultos


Adultos

En 2022, los españoles se mantienen fieles al top 3 de regalos tradicionales identificados en anteriores ediciones del estudio: ropa y calzado, cosmética y perfumes y libros y hobbies. Aunque ropa y calzado se mantiene en el primer puesto, ha perdido cierta relevancia respecto al año pasado.

Niños y adolescentes


Niños y adolescentes

La categoría de juguetes y hobbies sigue encabezando el listado de los artículos más regalados a niños y jóvenes. La segunda posición la ocupa la ropa y el calzado y la tercera es para la categoría dinero. El entretenimiento online ha subido una posición respecto al año pasado y ahora se encuentra en el cuarto puesto.

Gastos por canal

Un cuarto de las compras se realizarán a través del canal online, pero éste se ha moderado respecto a los años de la COVID-19, y las tiendas físicas han recuperado su relevancia.


El canal físico continúa liderando la intención de gasto los españoles en Navidad (75%). Los comercios locales son el canal preferido para adquirir productos de bienestar (43%), comida y bebida (41%), ropa (36%) y cosmética (36%), mientras que los grandes almacenes son un año más la alternativa elegida para bienes de lujo (56%) y dispositivos electrónicos (35%).

Métodos de pago

El efectivo como medio de pago, que perdió mucha relevancia durante la pandemia, recupera posiciones después de dos años y vuelve a ser el medio de pago favorito de los consumidores españoles (un 48% lo usará en alguna de sus compras).


Sin embargo, las tarjetas (débito/crédito/prepago) continúan siendo un método de pago muy utilizado por los consumidores españoles para todas sus transacciones (el 45% utiliza las modalidades de débito y prepago para sus compras navideñas, y un 36% utiliza la modalidad de crédito).


Además, los nuevos métodos de pago por Internet -como Pagos Seguros y Digitales o Pagos con el móvil- prácticamente duplicarán su uso en estas navidades.

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Contacto

Victoria Larroy
Victoria Larroy

Socia de Consumo y Distribución


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Bruno Rodríguez
Bruno Rodríguez

Socio de Consumo y Distribución


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