Situación de la economía

La percepción económica de los consumidores tras la pandemia oscila entre la prudencia y el optimismo. A pesar de la preocupación por la volatilidad en los precios, cerca de la mitad de los españoles (46%) se muestra optimista frente a la mejora de la situación financiera en los próximos 3 años.


En línea con esta tendencia, el 62% de los encuestados afirma que gastará más en sus compras navideñas de este año. La mejora sanitaria y económica, así como el fin de las restricciones de movilidad, impactarán positivamente en nuestros patrones de consumo.

Situación de la economía
Calendario de compra

Calendario de compra

Diciembre se mantiene como el mes preferido por los españoles para realizar sus compras navideñas (53%). Aunque en los últimos años noviembre había concentrado cerca de un tercio de las compras navideñas, para el año 2021 se prevé cierta disminución (27%). A pesar de este decrecimiento, las fechas clave del mes de noviembre (Dia del Soltero, Black Friday, Ciber Monday) seguirán concentrando un volumen importante de las compras previstas para el período navideño (15%).


Como novedad en 2021, un porcentaje relevante de consumidores (20%) retrasará sus compras a enero buscando las rebajas. No obstante, esta previsión puede verse condicionada, a medida que se acerque el período navideño, por el miedo a los retrasos en la cadena de suministro.

Gasto estimado Navidad 2021

La estimación del gasto navideño por hogar para el año 2021 (631€) se sitúa un 14% por encima del gasto del 2019 (554€).


Las categorías de viajes (+91,1%) y de ocio y restauración (+37,7%) son las que reflejan un mayor incremento en la intención de gasto, impulsadas por las noticias positivas sobre los altos índices de vacunación y la disminución de la incidencia de la COVID-19. La categoría regalos también crece (+1,3%), aunque lo hace a un ritmo mucho más comedido.

Gasto estimado Navidad 2021
Regalos
Regalos

240 €

Comida y bebida
Comida y bebida

160 €

Viajes
Viajes

122 €

Ocio y Restauración
Ocio y Rest.

109 €

Los regalos más deseados

Adultos


Adultos

Rompiendo con la tendencia de los últimos años, en 2021, el dinero deja de ser el regalo más deseado, ocupando su puesto la ropa y calzado. Sin embargo, a la hora de regalar, los españoles se mantienen fieles a al top 3 de regalos tradicionales identificados en anteriores ediciones del estudio: ropa y calzado, cosmética y perfumes y libros y hobbies.

Niños y adolescentes


Niños y adolescentes

La categoría de juguetes y hobbies encabeza el listado de los artículos más regalados a niños y jóvenes. La segunda posición la ocupa la ropa y calzado y la tercera es para la categoría dinero. El entretenimiento online entra con fuerza en el top 10.

Gastos por canal

La pandemia ha incrementado el consumo en el canal online (36%). Viajes y regalos son las categorías a las que mayor presupuesto destinan los consumidores españoles en sus compras online.


Por su parte, el canal físico continúa liderando la intención de gasto los españoles en Navidad (64%). En este sentido, las opciones preferidas por los españoles para hacer sus compras navideñas son las tiendas locales y los grandes almacenes.

Método de pago

La tarjeta (débito/crédito/prepago) continúa siendo el método de pago preferido por los consumidores españoles para todas sus transacciones.


Desde que comenzó la pandemia, se ha incrementado el uso de las tarjetas en detrimento del efectivo como medio de pago.

Bike

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Contacto

Victoria Larroy
Victoria Larroy

Socia de Consumo y Distribución


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Bruno Rodríguez
Bruno Rodríguez

Socio de Consumo y Distribución


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