Consumo Navideño

Situación actual de la economía

Los españoles son prudentes cuando hablan de la situación económica del país. De hecho, España se sitúa levemente por debajo de la media europea en lo relativo a la percepción positiva de la situación macroeconómica. La inestabilidad política en nuestro país influye de forma clara en los consumidores españoles.


Sin embargo, seguimos siendo optimistas en relación a nuestra economía familiar. El 71% de los españoles considera que estas navidades tendrán igual o más capacidad de gasto que el año pasado, 4 puntos por encima de la media de los países europeos encuestados.

Calendario de compra

Diciembre continúa siendo el mes preferido por los españoles para realizar sus compras navideñas. Sin embargo, noviembre vuelve a superar a los días estrella: primera quincena de diciembre.


La campaña del Black Friday atraerá a un 77% de los consumidores españoles y, en Europa, a un 68%. Los españoles gastaremos unos 127€ este día, una cifra que representa alrededor del 23% de su presupuesto total navideño. Los jóvenes entre 18 y 34 años, los que más aprovecharán el Black Friday.

Gasto estimado Navidad 2019

La estimación de gasto de los españoles para estas navidades ha aumentado un 2,4% con respecto al gasto real del año pasado.


Las cenas de empresa, comidas familiares y las salidas con los amigos siguen siendo importantes para los españoles cuando llega la época navideña. De hecho, la partida de gasto dedicada al ocio es la que más aumenta esta Navidad.


Además, España está por encima de la media de los países europeos encuestados en intención de gasto. Los consumidores europeos gastarán de media unos 461€, un 3% más que el año pasado.

554 €

Regalos

238 €

Comida

173 €

Viajes

64 €

Ocio

79 €

Los regalos más deseados

Adultos

El dinero vuelve a ser el regalo más deseado para los españoles, superando a la ropa y el calzado, que ocupaban el primer puesto en 2018.

Sin embargo, si preguntamos a los españoles por sus preferencias de compra para estas navidades, la ropa y el calzado se posicionan como el regalo estrella. Los libros, los perfumes y cosméticos cierran el top 3 de esta lista.

Adolescentes

Los videojuegos, los libros y el dinero se posicionan como las opciones preferidas para regalar a los adolescentes españoles.

Niños

Los más pequeños son los más tradicionales de la familia. Los juegos de construcción y los juegos educativos ocupan las dos primeras posiciones del ranking, una lista en la que la ropa deportiva es la opción de compra que más ha subido.

Gastos por canal

Los españoles seguimos prefiriendo hacer nuestras compras navideñas en las tiendas físicas, especialmente en los grandes almacenes, que continúan siendo la superficie estrella.


Sin embargo, la intención de gasto en el canal online sigue creciendo y ya representa un 28% del presupuesto total.

Método de pago

La tarjeta de débito se consolida como el método de pago preferido por los españoles para todas sus compras, ya sean en tienda física como online.


Los monederos digitales siguen creciendo en el canal online y la tarjeta de crédito continúa perdiendo peso en nuestras transacciones.

¿Quieres conocer todas las tendencias de consumo para estas Navidades?

Descarga el estudio completo. O si lo prefieres, descubre los datos más relevantes de un vistazo, descárgate nuestra infografía.

Contactos

Victoria Larroy

Socia de Bienes de Consumo y Distribución

Email >

Bruno Rodríguez

Socio de Bienes de Consumo y Distribución

Email >

Related topics