El impacto del tráfico web en los ingresos de los editoriales de periódicos tradicionales
Un estudio para Francia, Alemania, España y el Reino Unido
La era de internet está remodelando la industria de los Medios de Comunicación y la manera en la que las personas consumen y acceden a las noticias. Los consumidores utilizan las redes sociales, buscadores y páginas de noticias como recurso complementario a las webs propias de los periódicos para informarse. El contenido está proliferando y es accesible las 24 horas del día, con editores capaces ahora de alcanzar una audiencia global en tiempo real e individuos que tienen acceso a un número cada vez mayor de vías alternativas para acceder a noticias, incluyendo medios impresos, televisión y noticias online.
En este contexto, este estudio describe los desarrollos recientes en la industria de los periódicos y estima el valor del tráfico web para los editores en Francia, Alemania, España y el Reino Unido.
Últimos avances en la industria periodística
Cambios en los patrones de consumo de medios de comunicación están afectando al mix de ingresos de los editores a través del aumento de consumo de prensa online y de la reducción de circulación de medios impresos. El tráfico web es una palanca que permite a los editores generar ingresos no solo mediante publicidad, sino también a través del aumento de las subscripciones de pago y otros ingresos asociados a los lectores.
Estar presente en redes sociales y en buscadores de noticias, además de en sus webs propias, ayuda a los periódicos a asegurarse de que las noticias puedan ser encontradas por la mayor audiencia posible y en cualquier punto de contacto. Por último, se espera que el volumen de tráfico que atrae la web de un periódico dependa de múltiples factores, incluyendo factores internos, como la calidad del contenido, su presentación y el valor de marca; y factores externos, relacionados con la capacidad de encontrar el contenido.
El impacto del tráfico web en los editoriales de periódicos
Actualmente, los editores de periódicos obtienen una parte importante de sus ingresos digitales a través de publicidad y, por lo tanto, sus resultados financieros se ven afectados por su capacidad de atraer lectores a sus páginas web. Incluso las estrategias de muro de pago dependen del tráfico, ya que atraer más visitantes aumenta la posibilidad de convertirlos en clientes de pago.
En este contexto, el estudio cuantifica el impacto que tiene tanto el tráfico web total, como el tráfico indirecto, sobre los ingresos totales de los editores de periódicos. Para ello, el estudio desarrolla un modelo econométrico que permite aislar el impacto de los principales determinantes de los ingresos totales de los editores.
Valor estimado del tráfico web total
