Posicionamiento y Branding

¿Qué es?

Disponer de un buen producto o servicio no es suficiente para garantizar el éxito comercial. Si estamos mal ubicados en la mente del consumidor, o nuestro posicionamiento no es el correcto, nunca obtendremos los resultados deseados.

Las empresas que aspiren a posicionar sus marcas como líderes deben buscar nuevas fórmulas para auditar correctamente y constantemente sus marcas, la efectividad de los mensajes, los atributos percibidos y los segmentos a los que se dirigen.

Una marca siempre debe ser capaz de crear nuevos mercados a través de sus clientes, influyendo en cómo piensan y en qué necesitan. Los cliente, cada vez más informado, exige más a las marcas para brindar su lealtad y fidelidad.

¿Qué hacemos?

Desde Daemon Quest Deloitte llevamos años colaborando con nuestros clientes para dar respuesta a los retos del posicionamiento estratégico de marca:

• Positioning audit: ¿Cuál es el posicionamiento real de una marca en la mente de los clientes y consumidores? ¿Cuáles son los atributos, puntos fuertes y debilidades?
• Positioning mapping: ¿Cuál es el posicionamiento relativo de una marca frente al de la competencia? ¿Cuáles son los atributos que su compañía tiene la posibilidad de apropiarse?
• Brand equity: ¿Cuál es el valor de marca de una empresa o de su competencia?
•  Brand strategy: ¿Cómo estructurar una empresa alrededor de su política de marcas? ¿Cuáles son los pasos a seguir tanto en la definición de segmentos y mercados, como de una estructura comercial para que se ajuste al posicionamiento actual?
• Brand tuning: A veces una marca necesita ser reinventada por completo para volver a ser una referencia para el cliente.

¿Cómo lo hacemos?

Desde Daemon Quest Deloitte ayudamos a las empresas a ser líderes en la mente de sus clientes y a encontrar su hueco competitivo en el mercado. Ayudamos a las empresas a realizar una radiografía precisa del estado de su posicionamiento actual y a definir su arquitectura y su plan de marca a través de nuestros servicios de posicionamiento estratégico.

Nuestros servicios abarcan el posicionamiento de marca y el modelo emocional, la arquitectura de marca, un plan de comunicación director y la revisión de los planes de marketing que tengan definidos las compañías. Acompañamos a nuestros clientes en cada paso del proceso, revisando cada una de las estrategias y presentando las alternativas más adecuadas a cada caso.