Servicios Posicionamiento y Branding

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Posicionamiento y Branding

En Daemon Quest Deloitte analizamos cuál es el posicionamiento actual de la empresa, definimos su arquitectura y plan de marca e implementamos las estrategias necesarias para ajustar su plan de marketing al posicionamiento deseado con el objetivo de que encuentre su hueco competitivo en el mercado.

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¿Qué es?

Disponer de un buen producto o servicio no es suficiente para garantizar el éxito comercial. Si estamos mal ubicados en la mente del consumidor, o nuestro posicionamiento no es el correcto, nunca obtendremos los resultados deseados.

Las empresas que aspiren a posicionar sus marcas como líderes deben buscar nuevas fórmulas para auditar correctamente y constantemente sus marcas, la efectividad de los mensajes, los atributos percibidos y los segmentos a los que se dirigen.

Una marca siempre debe ser capaz de crear nuevos mercados a través de sus clientes, influyendo en cómo piensan y en qué necesitan. Los cliente, cada vez más informado, exige más a las marcas para brindar su lealtad y fidelidad.

 

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"Deloitte Legal" means the legal practices of Deloitte Touche Tohmatsu Limited member firm affiliates that provide legal services. For legal and regulatory reasons, not all member firms provide legal services.

¿Qué hacemos?

Desde Daemon Quest Deloitte llevamos años colaborando con nuestros clientes para dar respuesta a los retos del posicionamiento estratégico de marca:

  • Positioning audit: ¿Cuál es el posicionamiento real de una marca en la mente de los clientes y consumidores? ¿Cuáles son los atributos, puntos fuertes y debilidades?
  • Positioning mapping: ¿Cuál es el posicionamiento relativo de una marca frente al de la competencia? ¿Cuáles son los atributos que su compañía tiene la posibilidad de apropiarse?
  • Brand equity: ¿Cuál es el valor de marca de una empresa o de su competencia?
  •  Brand strategy: ¿Cómo estructurar una empresa alrededor de su política de marcas? ¿Cuáles son los pasos a seguir tanto en la definición de segmentos y mercados, como de una estructura comercial para que se ajuste al posicionamiento actual?
  • Brand tuning: A veces una marca necesita ser reinventada por completo para volver a ser una referencia para el cliente.

¿Cómo lo hacemos?

Desde Daemon Quest Deloitte ayudamos a las empresas a ser líderes en la mente de sus clientes y a encontrar su hueco competitivo en el mercado. Ayudamos a las empresas a realizar una radiografía precisa del estado de su posicionamiento actual y a definir su arquitectura y su plan de marca a través de nuestros servicios de posicionamiento estratégico.

Nuestros servicios abarcan el posicionamiento de marca y el modelo emocional, la arquitectura de marca, un plan de comunicación director y la revisión de los planes de marketing que tengan definidos las compañías. Acompañamos a nuestros clientes en cada paso del proceso, revisando cada una de las estrategias y presentando las alternativas más adecuadas a cada caso.

Expertos

Flor de Esteban

Flor de Esteban

Socia de Deloitte Digital

Se incorporó a la Firma en 2006 y actualmente lidera el área de consultoría de Deloitte especializada en marketing y ventas. Es especialista en Customer Analytics, Customer Experience y Estrategia Com... Ver más

Juan José Peso-Viñals

Juan José Peso-Viñals

Socio de Deloitte Digital

Es socio de Deloitte Digital, el área de consultoría especializada en marketing y ventas líder en el Sur de Europa y LATAM en Estrategias de Clientes e Inteligencia Comercial. Especialista en Customer... Ver más