Communiqué de presse

Découvrez les lauréats du « Sports Consulting Challenge 2015 »

Quelle stratégie innovante pour développer l'image d'une marque ?

Neuilly-sur-Seine, vendredi 24 avril 2015

Deloitte et l'association Sports Business Consulting de l'EDHEC sont heureux de vous présenter le lauréat du concours Sports Consulting Challenge. Véritable mission de conseil, ce concours offre aux étudiants la possibilité de réfléchir autour de différentes thématiques autour d'une passion commune, le sport. Cette année les candidats ont travaillé sur le thème du Sponsoring du sport professionnel : Quelle stratégie innovante pour développer l'image d'une marque ?

Le samedi 11 avril chez Deloitte se déroulait la grande finale du Sports Consulting Challenge. Les 8 meilleures équipes d'étudiants issus de parcours divers (écoles de commerce, écoles d'ingénieurs, universités) étaient invitées à défendre leurs idées devant un jury composé d'experts du sport business (Isabelle LAMOUR, Présidente de la Fédération Française d'Escrime ; Félicien LABORDE, Chargé des infrastructures à l'AS Monaco FC ; Franck LADOUCE, Consultant chez Keneo ; Cyril DU CLUZEAU, ancien du Coq Sportif consultant en marketing sportif ; Stéphane SEREDIUK, CAA Eleven ; Serge VALENTIN, Fondateur de Sport Numericus ; Jean-Luc CAYLA, Président d'AMOS Business School ; Jean-Michel MAILLET, Adjoint de la Communication Clientèle et Sponsoring Crédit Agricole) et animé par Alexandre BUSELLI, Associé Conseil Customer Management & Télécom Média chez Deloitte France.

Lors de cette journée, les équipes sélectionnées ont été évaluées en fonction de leur capacité à proposer une stratégie mettant en œuvre des moyens de sponsoring réellement innovants et cohérents avec l'image de marque et les valeurs défendues par l'entreprise choisie. Après 30 minutes de présentation devant le jury, ils ont été notés sur les critères suivants : présentation et communication du projet, pertinence et originalité des idées, faisabilité du projet, et pour finir, sur l'esprit d'équipe.

« Ce challenge inédit, offre aux étudiants issus de grandes écoles une occasion d'établir un contact privilégié avec le monde de l'entreprise et les acteurs majeurs du sport business et du conseil. Ce concours nous a séduits car il rejoint parfaitement les valeurs défendues par Deloitte autour du dépassement de soi, de l'excellence, de l'esprit d'équipe et de la convivialité qui sont au cœur de nos process de recrutement, déclare Jean-Marc Mickeler, Associé et Directeur des Ressources Humaines Deloitte France. »

« La qualité, la créativité et le pragmatisme des projets imaginés, mais aussi le professionnalisme et la passion des étudiants m'ont tout simplement enchanté. Le niveau était remarquable et l'excellence du jury a su mettre en exergue les points clefs de chaque exposé. Peut-être que cet évènement mériterait des « Business Angel » éclairés dans le futur… En tous cas, un grand merci et un grand bravo à tous ! » déclare Alexandre Buselli.

« Bulb Arena » Cas Heineken : le projet de deux étudiants de Centrale-Supélec récompensé

Ce projet a été réalisé par Lucas Merdinian et Bastien Molter, tous deux étudiants à Centrale-Supélec, sur les campus de Rennes et Metz. Ces deux étudiants ont choisi de développer l'image de la marque Heineken en présentant un dispositif pour améliorer l'expérience spectateur dans les stades au cours d'événements sportifs.

 

Les spectateurs ayant la chance d'avoir pu acheter des places pour des événements sportifs importants et suivis dans le monde entier pourront partager et impliquer les centaines de millions de téléspectateurs restés chez eux devant leur écran. Lors de l'événement, des bonnets lumineux (LED) siglés Heineken seront distribués aux spectateurs. Une fois portés, les pixels des milliers de bonnets formeront un écran géant interactif, « un tifo lumineux dynamique », aux dimensions d'une tribune.

 

Cet écran interactif appelé « Bulb Arena », permet ainsi aux téléspectateurs d'encourager leur équipe via les réseaux sociaux, leurs messages et images seront retransmis en direct et lus par l'ensemble des personnes présentes à la manifestation. Tous ces clips lumineux participeront à développer « le spectacle et l'ambiance » dans les stades et donneront envie à de nouveaux spectateurs de s'y rendre.

 

« Ce concours a été pour nous une expérience très enrichissante, notamment grâce aux conseils des membres du jury qui nous ont permis de prendre conscience des forces et faiblesses de notre projet. Aujourd'hui nous sommes ravis de pouvoir poursuivre son développement et espérons le voir un jour dans un stade » expliquent Lucas Merdinian et Bastien Molter

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