Kevesebb pénzt szánnak idén ajándékokra az amerikaiak – Világszerte tart a karácsonyi vásárlási láz

Lassan a végéhez közeledik az ünnepi készülődés, nem meglepő tehát, hogy világszerte mindenkit a karácsonyi ajándékok beszerzése foglalkoztat. Az amerikai vásárlók 70%-ka idén csak november legvégén, illetve december elején kezdte el a karácsonyi bevásárlást. Ez arra is visszavezethető, hogy a Hálaadás idén november 28-án volt, a Hálaadás időpontjához igazodó, azt követő Black Friday (kiskereskedők akciós péntekje) és Cyber Monday (internetes áruházak akciós hétfője) pedig november 29-re, illetve december 2-re esett – derül ki az amerikai Deloitte által publikált, az idei karácsonyi ünnepekre vonatkozó kiskereskedelmi felmérésből („Deloitte 2019 holiday retail survey”). Azok az emberek, akik előbb kezdik a vásárlást, hajlamosak akár 25%-kal többet költeni azoknál, akik csak decemberben indulnak el az ajándékokért.

A „nagy költekezők” okostelefonon vásárolnak

Az amerikai vásárlók idén fejenként átlagosan 1 496 dollárt (kb. 440 ezer forintot) terveznek költeni, ami 40 dollárral (kb. 12 ezer forinttal) alacsonyabb összeg a tavalyi évhez képest. 5-ből 1 amerikai vásárló idén tudatosan szán alacsonyabb összeget az ajándékokra, azért, hogy több pénzt tudjon megtakarítani. A magyar vásárlók viszont a tavalyi évi költéshez (41 ezer forint) képest valamivel többet, átlagosan mintegy 48 ezer forintot terveznek költeni az ünnepi időszakban – derül ki a GKI Digital éves kutatásából.

Az amerikai Deloitte felmérése idén az ún. „nagy költekezők” csoportjára is fókuszált. Ők azok, akik évi több, mint 100 ezer dollár (kb. 30 millió forint) jövedelemmel rendelkeznek. Ebbe a csoportba tartozik minden ötödik amerikai vásárló, többségük (65%-uk) 40 év feletti. A „nagy költekezők” fejenként nagyságrendileg 2,100 dollárt (kb. 620 ezer forintot) készülnek költeni idén a karácsonyi ajándékokra. A felmérésből az is kiderül, hogy a „nagy költekezők” nagyobb valószínűséggel szerzik be az ajándékokat interneten az ünnepi időszak alatt, kétharmaduk okostelefonon vásárol.

A megfelelő karácsonyi ajándék kiválasztása nem könnyű feladat. Az Árukereső.hu és a GKI Digital közös felmérése szerint Magyarországon 2019-ben már az ár-összehasonlító oldalak használata a legkedveltebb megoldás a vásárlás előtti tájékozódás során (74%), megelőzve a webáruházak kínálatának átnézését (57%), valamint az internetes keresőkből (pl.: Google, Bing stb.) induló tájékozódást (55%).

Az ingyenes kiszállítás fontosabb a gyorsaságnál

Az amerikai vásárlók kétharmadának az internet az elsődleges inspiráció forrása. A közösségi és nyomtatott médiának sokkal kevésbé van befolyásoló ereje a vásárlókra.

Érdekes továbbá, hogy az amerikai vásárlók 85 %- ka az ingyenes szállítást részesíti előnyben a gyors szállítással szemben. A vásárlók több, mint 80%-ka ugyanis hajlandó három, vagy több napot is várni a szállításra, amennyiben az ingyenes. Sőt, jellemző, hogy inkább személyesen mennek el az ajándékokért annak érdekében, hogy megspórolják a szállítás költségét

– tette hozzá Aracsi Bernadett, a Deloitte magyarországi Retail-FMCG iparági csoportjának menedzsere.

A magyar vásárlási trendekben fordulat, hogy tavalyhoz képest idén körülbelül 10%-kal kevesebben terveznek webshopból vagy szaküzletből ajándékot venni – derül ki a Cofidis Hitel Monitor felméréséből. Az amerikai Deloitte felmérése ugyanakkor azt mutatja, hogy az internetes értékesítés idén karácsonykor 14-18%-kal növekszik a tavalyi évhez képest az Egyesült Államokban, ahol a fogyasztók legszívesebben az internetes áruházakban és a nagykereskedőknél vásárolnak az ünnepi időszak alatt. Ez a két vásárlási mód a meghatározó az utóbbi 5 évben az Egyesült Államokban. A játék az egyik legfőbb ajándéktípus, így a játékbolt a többi bolttípust – internet, nagykereskedés, szupermarket – is megelőzi.

Az internetes értékesítések összege az Egyesült Államokban várhatóan 2019-ben is kiemelkedő mértékű lesz, az amerikai Deloitte előrejelzése alapján az idei karácsonyi időszakban a 144–149 milliárd dollárt is el fogja érni. Ez nagyságrendileg megegyezik a magyarországi éves hazai össztermék (GDP) összegével. Az egyesült államokbeli vásárlások során az okostelefonok használata mintegy 6%-kal fogja meghaladni az egyéb informatikai eszközök (számítógép, tablet) igénybevételét. Megjegyzendő, hogy 2017-hez képest 11%-kal nőtt az okostelefonok szerepe a karácsonyi vásárlások során. Mindebből jól látszik, hogy a vásárlók a lehető legkényelmesebben és leggyorsabban szeretnének vásárolni, ami magával hozza az internetes vásárlások további térhódítását és az ehhez szükséges eszközök egyre szélesebb körű használatát

– hangsúlyozta Laczka Sándor igazgató, a Deloitte magyarországi Retail-FMCG iparági csoportjának vezetője.

Mi kerül a fa alá?

Magyarországon a legnépszerűbb ajándéktípus évek óta a ruházati cikk, utána szorosan a különböző szépségápolási termékek, és végül a játékok szerepelnek. Az Egyesült Államokban is hasonló sorrendet mutat az ajándékok népszerűsége, azzal a különbséggel, hogy a vásárlási utalványok ajándékozása a dobogó második helyén szerepel, megelőzve ezzel a kozmetikumokat. Az „élmény-ajándékok”, mint a wellness hétvége, utazás, koncertjegy is hasonló népszerűségnek örvendenek, hiszen az utazás, szórakozás és kikapcsolódás is fontos szempontként jelenik meg az amerikaiak számára az ünnepi időszakban.