the generation that won't spend tmt 2015

Előrejelzések

A "generáció, amely nem hajlandó költeni", nagyon is sokat költ médiatartalomra

TMT Előrejelzések 2015

A Deloitte előrejelzése szerint az Y generációhoz tartozó észak-amerikaiak több mint 62 milliárd USD-t fognak költeni médiatartalomra 2015-ben.

Vezetői összefoglaló

A Deloitte előrejelzése szerint az Y generációhoz tartozó észak-amerikaiak több mint 62 milliárd USD-t fognak költeni médiatartalomra 2015-ben. Ez több, mint amennyit az Egyesült Államokban és Kanadában összesen költenek online reklámokra, így a 18 és 34 év közötti korosztály jelentősen hozzájárul a médiaszektor nyereségességéhez – pont az a generáció, amelyet gyakran ér az a vád, hogy nem hajlandó fizetni a tartalmakért. 83 millióan tartoznak az Y generációhoz az Egyesült Államokban és Kanadában együttvéve, így a médiatartalmakra költött 62 milliárd USD fejenként 750 USD-nek felel meg.

Ezek a számok meglepően hatnak, lévén, hogy a közvélekedés és a piaci tendenciák mást mutatnak: nem úgy volt, hogy az Y generáció tagjai már nem vásárolnak CD-ket, nem fizetnek elő napilapokra, és nem rendelnek kábeltévé-szolgáltatást? Hogyan létezik hát, hogy a 18-34 évesek ebben a két országban átlagosan 750 USD-t költöttek médiatartalmakra 2015-ben?

Az igazság az, hogy az Y generáció tagjai kevesebbet költenek a hagyományos médiumokra, mint tették azt a múltban, sőt még az idősebb korosztályoknál is kevesebbet – de a lényeg, hogy költenek.

Az Egyesült Államokat és Kanadát tekintve az Y generáció által médiatartalmakra kifizetett 62 milliárd USD ugyan jelentős összeg, mégis kevesebb mint 5%-a a teljes becsült költésüknek, vagyis 1.450 milliárd USD-nek. Elsőre úgy tűnhet, hogy a 18 és 34 év közötti korosztály a vásárlóerejének kisebb részét fordítja tartalmakra, mint a hasonló korúak tették a múltban. Meglepő azonban, hogy mekkora költséggel jár az is, ha nem költenek: a hírekért, valamint a videó- és zeneletöltésekért ugyan nem fizetnek, viszont a drága hardverre, illetve nagy sebességű vezetékes és vezeték nélküli internet-hozzáférésre ettől még pénzt kell áldozniuk. A tipikus Y generációs fiatalnak legalább egy, de akár több új okostelefonja is lehet, és viszonylag nagy havi adatcsomagra fizet elő. Az online videónézéshez gyors internet-hozzáférés szükséges (HD-felbontású videók esetében legalább 5 Mbit/s, 4K-felbontású tűéles videók esetében pedig nem ritkán 25 Mbit/s), és fontos, hogy ha nem is korlátlan az előfizetés, legalább magas legyen az adatforgalmi limit. Azok az Y generációsok, akik a PC-jüket és a táblagépüket négyévente, a játékkonzolukat pedig ötévente cserélik le, évente körülbelül 3.000 USD-t költenek technológiai eszközökre.

Az Y generáció tagjai minden bizonnyal a jövőben is sokat fognak költeni technológiai eszközökre és telekommunikációs szolgáltatásokra, ám ennek az lehet az ára, hogy kevesebb médiatartalmat fognak vásárolni. Ettől még ugyanúgy fognak költeni tartalmakra is, csak éppen válogatósabban és árérzékenyebbek lesznek, mint a múlt fiataljai.

Érdekes módon az a tény, hogy azok Y generációsok, akik hagyományos médiumokra nem, csak egyéb típusú tartalmakra hajlandóak pénzt áldozni, nem feltétlenül rossz hír a hagyományos médiumokra épült iparágak számára. Ha a fiatalok egyáltalán nem akarnának ilyesmiért fizetni, akkor lenne igazán reménytelen a helyzet. Viszont a videójáték-, a film- és a zeneipar, a könyvpiac, valamint az over-the-top tartalomszolgáltatók tapasztalata azt mutatja, hogy az Y generációsok bizonyos médiatartalmakért nagyon is hajlandóak a zsebükbe nyúlni.

A "generáció, amely nem hajlandó költeni", nagyon is sokat költ médiatartalomra

1A hivatkozások és lábjegyzetek teljes listáját a TMT Előrejelzések 2015 című kiadvány PDF formátumú teljes változata tartalmazza.

A "generáció, amely nem hajlandó költeni", nagyon is sokat költ médiatartalomra

Hasznosnak találta?