Short form video TMT 2015

Előrejelzések

Rövid formátumú videók: egy lehetséges jövő, de nem a televíziózás jövője

TMT Előrejelzések 2015

A Deloitte előrejelzése szerint 2015-ben a rövid formátumú (20 percnél rövidebb) online videóklipek megtekintésével töltött idő az összes megtekintett videó időtartamának kevesebb mint 3%-a lesz, minden eszközt együttvéve.

Vezetői összefoglaló

A Deloitte előrejelzése szerint 2015-ben a rövid formátumú (20 percnél rövidebb) online videóklipek megtekintésével töltött idő az összes megtekintett videó időtartamának kevesebb mint 3%-a lesz, minden eszközt együttvéve. A rövid formátumú videók körülbelül 5 milliárd USD bevételt fognak hozni, ezzel szemben a hosszú formátumú tévés tartalmak csak a reklámbevételekből és előfizetési díjakból 400 milliárd USD-t fognak termelni.

Ez az arány némiképp meglepő lehet, tekintve, hogy sokan a rövid formátumú tartalmakat a televíziózás jövőjeként aposztrofálják. Az Interneten számos cikket találhatunk – meghökkentő számadatokkal alátámasztva –, amelyek azt állítják, hogy a rövid formátumú videók már most lekörözik a hosszú formátumúakat, ennek legnagyobb vesztese pedig a hagyományos televíziózás.

A megoldás a nézettségi adatokban keresendő: a rövid és a hosszú formátumú tartalmak összehasonlítása során gyakran hasonlóan hangzó, de eltérő mérőszámokat használnak. A rövid formátumú videók nézettségének mértékegysége a megtekintések száma, a hosszú formátumú videók esetében a nézők száma. A rövid és hosszú formátumú videók esetében egyaránt vannak előfizetők, ám míg az előbbinél a határköltség egy kattintás, addig az utóbbinál legalább egy hónapra, de van, hogy több évre is el kell köteleződni.

Becsléseink szerint 2015-ben havi szinten összesen 10 milliárd órányi rövid formátumú videó jelenik majd meg a képernyőkön (ez nem szükségszerűen jelenti azt, hogy ennyit meg is néznek). Ez elképesztő teljesítmény egy olyan formátumtól, amely egy évtizede még alig létezett, de ez világszinten még mindig csupán 20 órának megfelelő hosszú formátumú videóval (tévéműsorokkal és filmekkel) egyenértékű. A Deloitte előrejelzése szerint egy átlagos hónapban a megtekintett órák száma a hosszú formátumú videók esetében több mint 360 milliárd lesz, és ennek nagy részét televíziókészüléken megtekintett élő adás fogja adni. Véleményünk szerint ez a szám várhatóan nem fog jelentősebb ingadozást mutatni az elkövetkezendő években.

A rövid formátumú videók nem is annyira a "hagyományos" hosszú formátumú változat közvetlen versenytársainak tekinthetők, sokkal inkább egy alternatív videós felületnek, amely korábban ki nem elégített igényekre specializálódott, illetőleg olyan igényekre, amelyeket eddig egyéb médiumok elégítettek ki (magazinok, videójáték-leírások, receptkönyvek).

Megítélésünk szerint a rövid formátumú online tartalmak nem fogják tudni felváltani a hosszú formátumú hagyományos televíziózást. Ezek elterjedése ugyan tendencia, de nem a mozgókép-alapú szórakoztatás jövője, hiszen nem valószínű, hogy valaha is ez lenne a legnépszerűbb videóformátum, legalábbis a megtekintett órák száma vagy az árbevétel alapján. A rövid formátumú tartalmak sikere vitathatatlan, de a helyén kell kezelni. Csak akkor lehet hitelt adni azoknak a kijelentéseknek, hogy a rövid formátumú videózás le fogja hagyni a hagyományos hosszú formátumú tartalmakat, ha ezeket hiteles mérésekkel is alá lehet támasztani.

Rövid formátumú videók: egy lehetséges jövő, de nem a televíziózás jövője

1A hivatkozások és lábjegyzetek teljes listáját a TMT Előrejelzések 2015 című kiadvány PDF formátumú teljes változata tartalmazza.

Rövid formátumú videók: egy lehetséges jövő, de nem a televíziózás jövője

Hasznosnak találta?