Van-e turisztikai relevanciája az e-sportnak?

A várakozások szerint 2024-ben már olimpiai sportként jelenhet meg a párizsi játékokon az e-sport, amelynek terjedése a következő évek egyik legfontosabb trendje lesz a sport és a technológia terén. Az előzmények alapján ez aligha meglepő: a Newzoo 2020-as globális e-sport piaci adatai alapján 2019-ben 443 millió, 2020-ban már 495 millióan néztek online e-sport eseményeket, és ez a szám 2023-ra egészen 646 millióra kapaszkodhat fel. Ehhez igazodva meghökkentő összegek landolnak a szektorban: 2020-ban 996 milliárd dollár, egy évvel később már 1136,5 milliárd, 2022-ben várhatóan 1384 milliárd, az előrejelzések szerint pedig 2025-re az 1 866,2 milliárd dollárt is elérheti az e-sport invesztíciók összege. Ez egyelőre eltörpül ugyan az amerikai fociliga (NFL) által generált volumenek mellett (2021: 11 ezer milliárd dollár bevétel), azt azonban érdemes figyelembe venni, hogy az e-sport – amely a hagyományos sporthoz hasonlóan több alkategóriára bomlik – kevesebb mint egy évtizede van jelen a piacon, ráadásul egy felfelé ívelő életszakaszában lévő iparágról beszélünk.

Az sem meglepő, hogy a sport újgenerációs ágait követők 70 százaléka 13 és 40 közötti férfi: a digitális technológiák „testközelségében” felnőtt Y és Z generáció jobban preferálja az elektronikai eszközök használatát, ebből adódóan a gaming szektor részét képező e-sporthoz is közelebb áll. Fontos szempont, hogy miközben az összes érdeklődő 2/3-a néz élőben vagy online e-sport eseményeket, 37 százalékuk már személyesen is részt vett rendezvényen.

Ahogyan a fiatalabbak átveszik az X generáció helyét a társadalomban, egyre meghatározóbbá válnak a szabadidős tevékenységek trendjeiben is

– mondta Bognár Dániel, a Deloitte Magyarország turisztikai iparágra fókuszáló csoportjának igazgatója, aki szerint az e-sport azzal válik turisztikai jelentőségű iparággá, ahogyan a fiatal korosztályok utazóként épp most lépnek be az idegenforgalomba.

A szponzorok egyébként hamar felismerték e-sportot övező, robbanásszerű növekedést mutató érdeklődést: a Szerencsejáték Zrt. már 2020 óta szerepelteti termékei közt az e-sport fogadást, miközben a vállalat a már háromszor megrendezett Tippmix Pro e-Sport fesztivál szervezőjeként is feltűnik. Aktív szereplőként a Szerencsejáték Zrt. szponzorként is megjelenik: a cég a hazai CS:GO bajnokság egyik legnagyobb támogatója, egyben a bajnokság (TippmixPro CS:GO Masters) névadója is.

A nagyvállalati szektoron túl számos sportcsapat, például több NB I.-es és NB II.-es profi futballegyesület, továbbá sportéleti szereplő is felfigyelt az e-sportban rejlő megjelenési lehetőségekre, és arra, milyen szignifikáns elérést biztosít a műfaj a fiatalabb generációk körében

- teszi hozzá Temesvári Máté, a Deloitte Magyarország turisztikai iparágra fókuszáló csoportjának tanácsadója.

Az egyéni játékosok közül a jelenleg talán legismertebb magyar labdarúgó, Szoboszlai Dominik is hisz ebben a piaci szegmensben, hiszen saját e-sport csapatot tart fenn DomiNation Esports néven.

Egy-egy nagyobb e-sport bajnokság idején a nézők akár stadionokat is megtöltenek: a CS:GO Major, azaz a Counter-Strike: Global Offensive csapatalapú akciójáték legnagyobb idei megmérettetésének döntőjét például 18 ezer ember izgulta végig a helyszínen, Rio de Janeiroban, miközben a terem mellett megrendezett szabadtéri minifesztiválon is több ezren szurkolhattak kedvenceiknek. Jól mutatja az e-sport események jelentőségét, hogy a legnagyobb magyar rendezvények közé tartozó PlayIT legutóbbi alkalma szintén 18 ezer személyes látógatónak biztosított szórakozási lehetőséget két napon át. Ezzel összemérhető sikere volt a szintén hazai rendezésű 2022-es Országos Gaming Exponak (OGEX), amelyen 19 helyszínen összesen 35 ezer látogató fordult meg.

Ez egy eddig kiaknázatlan lehetőség a turisztikai szolgáltatóknak, ráadásul úgy, hogy egy eddig gyakorlatilag észrevétlen célcsoportot is elérhetnek

– hangsúlyozza Temesvári Máté, aki szerint az idegenforgalom szereplőinek a fiatalabb generációkra szabott attrakciókkal, tematikus csomagokkal, esetleg a nagyobb rendezvényszervezőkkel közreműködve érdemes felkészülniük a várható változásokra.

Látható, hogy a fiatalabb generációkra kiemelt vonzerőt kifejtő e-sport a nagy zenei fesztiválokkal összemérhető tömegeket képes megmozgatni akár régiós szinten

– tette hozzá a szakember.