Globális TMT előrejelzések 2018

A 18 év fölötti észak-amerikai 10%-a idén már reklámundora van: legalább négy platformon képesek blokkolni a reklámokat. Az emberek egyre gyakrabban blokkolják a hirdetéseket számítógépen, mobilon, okostévén, digitális videórögzítőkön és a stream-oldalakon egyaránt. A klasszikus médiafelületeken - tv, vagy rádió - is megfigyelhető a trend, például csatornaváltás formájában.

Úgy tűnik azonban, hogy szinte senki nem blokkolja az összes reklámot. Valószínűleg azok a reklámtípusok lesznek a következő évek során a legelterjedtebbek, amiket nem egyszerű blokkolni. A reklámundort kicselezni vágyó szolgáltatóknak nyilvánvalóan a mobilra és a közösségi médiára kell koncentrálniuk. A reklámundor komoly gond, hiszen leginkább a fiatal, magasabb jövedelmű és képzettségű rétegre jellemző.... pedig a reklámozók épp őket célozzák.

2018-ban várhatóan több mint egymilliárd okostelefon-felhasználó hoz majd létre legalább egy AR tartalmat, míg háromszázmillió rendszeresen (havonta egyszer), több tízmillió pedig heti rendszerességgel készít vagy oszt meg ilyen jellegű tartalmat. Bár az AR már egyáltalán nem számít újszerűnek, azonban annak minősége (elsősorban a fotórealizmus) már igen. Az eljárás precízebbé vált a felületek feltérékezésében, a fejlett algoritmusok lehetővé teszik a jobb árnyékolást mind természetes, mind mesterséges fényviszonok között. Az illúziók sokkal valósághűbbé válnak ezáltal.

Az AR segítségével a felhasználók hamarosan együtt énekelhetnek kedvenc énekesükkel, tigrisekkel parolázhatnak, futballsztárokkal dekázhatnak, vagy tetszés szerinti személlyel, állattal vagy tárggyal tartózkodhatnak egy térben. Alig fogunk már emlékezni arra az időre, amikor az AR még újdonságnak számított.

Előrejelzésünk szerint 2018 végére a fejlett országok felnőtt lakosságának fele legalább két, csak online médiumra szóló előfizetéssel fog rendelkezni, 2020 végére pedig várhatóan néggyel. E előfizetések mára megfizethetővé és könnyen kezelhetővé váltak a hozzáférést megkönnyítő eszközöknek, a szélessávú internetkapcsolatok gyorsulásának és az egyszerűsített regisztrációs folyamatoknak köszönhetően. A készülékek kijelzőméretének növekedése miatt az online cikkek megjelenítése vetekszik a klasszikus újságcikkekkel.

Korábban a grafikai processzor (GPU) volt a leggyakoribb gépi tanulás során használt chip, és még mindig ez teszi ki az ML csipek piacának legnagyobb részét, és csak tovább növekszik. Mostanra azonban kihívójuk akadt, és ha gépi tanulásról van szó, komoly változások várhatók az iparágban.

2023-ra a fejlett országok okostelefon-penetrációja a felnőttek körében a 90%-ot is meghaladhatja, ami 5 százalékpontos növekedést jelent az idei évhez képest. Az okostelefonok piacán a piaci penetráció, használat, értékesítési volumen, összérték és átlagos eladási érték tekintetében egyaránt növekedés várható. Tovább erősödik az okostelefonok vezető szerepe a digitális szolgáltatások igénybevétele és tartalomelérés területén is.

Az elkövetkező öt év során az okostelefonok sikerét további innovációk is alátámaszatják majd, amelyek a felhasználó számára jórészt észrevétlenek maradnak, de együtt könnyebben használhatóvá teszik a telefont és javítják a funkcionalitást (pl. térképek és fotók esetén). Ezeknek az újításoknak köszönhetően az okostelefon egyre több más tárgy funkcionalitását veheti át, háttérbe szorítva a számítógépet a digitális alkalmazások terén.

Globális előrejelzésünk alapján 2018-ban az internet-hozzáféréssel rendelkező észak-amerikaiak egyötöde teljes otthoni internetforgalmát mobilneten keresztül fogja bonyolítani. A mobilnet és a fix vezeték nélküli hozzáférés (FWA) együttes használata 2022-re akár a 30-40%-ot is elérheti. Ennek több magyarázata is lehet: gyakran a mobilnet az egyetlen elérhető adatkapcsolat, különösen településeken kívül. A hozzáférhetőség mellett szerepet játszik az elterjedésben a jövedelem, az életkor, a jobb, gyorsabb és nagyobb adatkeretet biztosító hálózatok, valamint a háztartásban élők száma.

A csak mobilra támaszkodó netezésnek komoly rövid távú következményei lesznek az Interneten kereskedő cégek számára, márpedig 2018-ban a legtöbb már ilyen. A változás miatt az internetes kereskedők, vagy pénzügyi szolgáltató cégek jobban teszik, ha alacsonyabb sávszélességű verziót működtetnek a kizárólag mobilneten kapcsolódó vásárlók kedvéért.

2018-ban várhatóan egymilliárd utas (az összes utas kb. egynegyede) utazhat majd olyan repülőgépen, amely adatátvitelre, hangalapű kommunikációt lehetővé tevő IFC eszközökkel (fedélzeti internetszolgáltatás). Ez 20%-os növekedést jelent. A hozzáférhetőség terjedése, az adatviteli sebesség és forgalmazható adatmennyiség növekedése minden eddiginél népszerűbbé és jövedelmezővé teheti a szolgáltatást.

A fedélzeti internetszolgáltatás a technológia, a műholdas és ATG kapcsolat fejlődésének köszönhető, nagyobb sebesség és kapacitás mellett javul a felhasználói élmény és olcsóbb lesz a szolgáltatás. A légitársaságok választások előtt állnak majd a kapcsolat jellegét tekintve: műholdas, ATG vagy mindkettő, vagy a szolgáltatás mely részét kívánják maguk bonyolítani? Milyen szerepet szánnak a fedélzeti internetnek a szórakoztatás terén?

Becslésünk szerint az élő közvetítések és események 545 milliárd dollárnyi árbevételt termelnek majd idén, ami 1%-os növekedés 2017-hez képest. Az élő események bevételének túlnyomó többségét még a hagyományos csatornák fogják adni, azonban jelentős részt tesznek ki az online stream és e-sportok is. Az élő televíziós és rádiós közvetítések várhatóan 72%-ban fognak részesedni az összbevételből 2018-ban (ebből is a legnagyobb rész a televízióé lesz), és összesen 358 milliárd dollár fog befolyni reklámokból, illetve előfizetésekből. Az élő közvetítésekből származó bevételeket szinte teljes egészében a hagyományos csatornák szolgáltatják, de néhány új ágazat (elsősorban az élő streamek és az esportok) ugrásszerű bevételnövekedést könyvelhet el, az élő streamek legnagyobb piaca pedig várhatóan 2018-ban is Kína lesz.

Az élő tartalom – közvetítéseken keresztül és az eseményeken egyaránt – 2018-ban is vonzó és jövedelmező terület lesz a kényelem és exkluzivitás miatt, a közös élmények miatt, és mert semmiről nem akarunk lemaradni.

2018. végére az adatközpontokban használt, gépi tanulás során használt chipek több mint 25%-a FPGA (a felhasználás helyén programozható logikai kapumátrix), illetve ASIC (alkalmazásspecifikus integrált áramkör) lesz. Az újfajta megoldásoknak köszönhetőn várhatóan jóval szélesebb körben terjed majd el a gépi tanulás és ségítségükkel az alkalmazások kevesebb energiát fognak felhasználni, valamint rugalmasabbá és hatékonyabbá válik működésük.

Korábban a grafikai processzor (GPU) volt a leggyakoribb gépi tanulás során használt chip, és még mindig ez teszi ki az ML csipek piacának legnagyobb részét, és csak tovább növekszik. Mostanra azonban kihívójuk akadt, és ha gépi tanulásról van szó, komoly változások várhatók az iparágban.

A gépi tanulás előretör idén, és egyre nagyobb szerephez juthat mind a nagyvállalatok, mind pedig a KKV-k körében. A gépi tanuláson alapuló megvalósult és pilot projektek száma tavalyhoz képest megduplázódhat, és a következő két évben szintén a kétszeresére nőhet. Mivel a gépi tanuláson alapuló API-k és szoftverek már elréhetőek a felhőben is, ezért egyre könyebben hozzáférhetőek a vállalatok számára.

A gépi tanulást könnyebbé és gyorsabbá teszi az öt kulcsterületen való előrelépés. Ezek közül három – az automatizálás, adatcsökkentés és a képzés gyorsítása – könnyebbé, olcsóbbá, vagy gyorsabbá teszi a gépi tanulást (vagy mindhárom együtt). A másik kettő – értelmezhetőség és lokalizált gépi tanulás – olyan új területeken tesz elérhetővé alkalmazásokat, amelyek szintén a piac tágulását eredményezik.

2018-ban a felnőttek 45%-a, míg a 18-24 éves korosztály 65%-a fogja túlzásnak érezni az okostelefonon töltött időt, ellentétben a feltételezéssel, miszerint a fiatalokat nem zavarják telefonhasználati szokásaik. Egyelőre még mindkét korosztály szívesen veszi elő telefonját akár napi többszázszor is, de visszaszorulást eredményezhet a használati szokásokban az apont, amikor az okostelefon-használat olyan tevékenységektől veszi el az időt, amelyek komolyabb koncentrációt igényelnének.

Más mobilozási szokások, mint a vezetés közbeni, vagy az alvást megszakító, egyenesen károsak az emberi kapcsolatokra nézve, sőt a felhasználó saját vagy mások egészségét is veszélyeztethetik. A telefongyártónak, szoftver- és alkalmazásfejlesztőknek, illetve a hálózatok üzemeltetőinek igyekezniük kellene az ilyen ártalmas szokások elkerülésében támogatni a fogyasztókat. Ezek a kezdeményezések javíthatják az életminőséget. Esetenként pedig életeket is menthetnek.

Az Egyesült Államok, Kanada és az Egyesült királyság 18-24 éves lakói éves szinten 5-15% eshet vissza a tévénézésre fordított idő 2018-ban és 2019-ben egyaránt. Az éves csökkenés üteme a várakozások alapján ebbe a tág tartományba eshet, azonban valószínűleg az alsó határhoz közelít majd, hiszen folyamatosan gyengülnek a tévénézéstől elfordító hatások.

Az okostelefonok, számítógépek, közösségi média, YouTube és video streaming a három nagy angolnyelvű piacon közelítik a telítettséget. A hagyományos televíziós szolgáltatóknak (közvetítők, forgalmazók és reklámozók) azzal kell számolniuk, hogy a 18-24 éves korosztály körében folyamatosan csökkenni fog a televíziózásra fordított idő, bár ez a csökkenés inkább egyszámjegyű lesz.