Article

The Future of Advertising

Quattro scenari per il futuro del mondo pubblicitario

Il mondo pubblicitario sta affrontando l'alba di una nuova era: le pubblicità online crescono e attirano sempre di più il budget. I dati personali sono divenuti il nuovo «oro» per chi opera nel mondo pubblicitario e rappresentano un punto di svolta per migliorare i processi e targetizzare i consumatori. Il mercato pubblicitario oggi è dominato da nuovi agenti, mentre stanno perdendo importanza i soggetti tradizionali che hanno avuto un ruolo in passato. Questa trasformazione è strutturale e sembra destinata a continuare. La domanda chiave non è quindi se la pubblicità cambierà, ma quanto sarà radicale il cambiamento che subirà. Per rispondere a queste domande, abbiamo ipotizzato quattro scenari differenti.

Per illustrare le trasformazioni e le incognite che potranno influenzare il mercato pubblicitario del futuro abbiamo immaginato quattro scenari, ciascuno con l’obiettivo di dimostrare come gli attori del mercato possono adattarsi per far fronte ai cambiamenti del futuro. Dopo «The future of the telco business model» e «The future of the TV and video landscape», «The Future of Advertising» è il terzo studio in cui Deloitte combina le proprie competenze in ambito di tecnologia, media e telecomunicazione con la metodologia di ricerca e di analisi sviluppata dal Deloitte Center for the Long View.

Il futuro della pubblicità interessa gruppi di stakeholder molto diversi. Oltre ai soggetti che tradizionalmente hanno operato nel mondo della pubblicità, questo momento di svolta è fondamentale anche per nuovi attori. Per offrire una panoramica semplice di un ecosistema tanto complesso, abbiamo definito cinque archetipi di stakeholder che modelleranno il futuro del panorama pubblicitario.

Sono questi i protagonisti dei nostri quattro scenari, ognuno con sfide e opportunità diverse nei rispettivi settori di interesse:

  • società di digital platforms
  • società mediatiche
  • Agenzie
  • Inserzionisti
  • consumatori

I quattro scenari si basano su una serie di trend che guideranno il cambiamento del settore pubblicitario. Abbiamo individuato questi elementi intervistando esperti del settore e attraverso analisi di mercato basate su algoritmi di Natural Language Processing. I seguenti trend stanno trasformando il mercato pubblicitario e vanno monitorati per valutarne il relativo impatto sul settore.

  1. Marketing Cloud
  2. Intelligenza Artificiale
  3. Automazione dei processi
  4. Targeting per pubblicità online
  5. Data per tecnologie pubblicitarie
  6. Sempre meno pubblicità televisiva
 
Ecco i quattro scenari che potranno caratterizzare il futuro della pubblicità:

Scenario 1: The Transactional You

I dati sono fondamentali nel primo scenario. Consentono il targeting specifico del consumatore con messaggi transazionali, sul canale giusto al momento giusto.

Scenario 2: The Creative You

In questo scenario, la creatività umana è in grado di produrre campagne altamente efficienti, ritagliate sulle preferenze individuali dei consumatori e in grado di creare una forte relazione tra consumatori e brand.

Scenario 3: The Entertained Masses

Nel terzo scenario, la creatività è la base per campagne pubblicitarie di alta qualità in grado di raggiungere audience estese. In questo scenario, il brand-building è la priorità dei pubblicitari.

Scenario 4: The Fragmented Masses

Nell'ultimo scenario, il brand è l’elemento che fa la differenza. Raggiungere nicchie specifiche di mercato è la chiave per stabilire la propria pertinenza nel settore.

Scarica lo studio “The future of advertising. Pathways to survival in four scenarios” per approfondire i quattro scenari che caratterizzeranno il mondo pubblicitario del future e scopri gli approcci strategici da adottare per affrontare le sfide del settore.

L'hai trovato interessante?