最新動向/市場予測

拡大するタイの男性用化粧品市場

デオドラントから見る市場攻略のヒント

タイでは今、若い世代を中心に男性用化粧品の市場が急拡大しています。タイに駐在するデロイトのコンサルタントが、男性用化粧品、特にデオドラントについて、現地小売の店頭観察及びタイ人への簡易アンケートを実施しました。本稿では現地の実情とそこから得られる示唆を述べます。

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拡大するタイの男性用化粧品市場

タイでは今、美容や健康への意識が高い若い世代を中心に、デオドラント、スキンケア、シェービング等の男性用化粧品の市場が急速に拡大している。市場規模は、2007年の52億バーツから2012年には94億バーツと2倍近くまで拡大している。年平均成長率は、実に12%を超える水準である。日本の男性用化粧品市場が同時期でマイナス成長であることを考えると、いかに高い水準かが頷けるだろう。

本稿では、男性用化粧品の動向と、その中からデオドラント商品について筆者が行った現地小売の店頭観察、およびタイ人生活者への簡易アンケートから見えてきた現地の実情を紹介する。また、デオドラント市場の実情から得られる示唆として、インストアプロモーションで攻めること、商品の隙間を狙うことがタイ市場攻略の有効な手段となる可能性について述べる。

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