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이사회가 brand에 관심을 가져야 할 5가지 이유

Five reasons to bring brand into the boardroom

이사회에서 논의되어야 할 많은 주제 중, 중요성에 비해 상대적인 관심도가 떨어지는 것 중의 하나는 "브랜드(brand)"에 관한 것입니다.

이사회가 brand에 관심을 가져야 할 5가지 이유를 실무적인 사례를 들어 소개합니다.


이사회가 brand에 관심을 가져야 할 5가지 이유

  1. Brand is most important intangible asset of a company
    ▶ 대표적인 기업의 시가총액 대비 브랜드 가치가 15% 정도로 추산됨: MS는 26%, 맥도날드는 42%
  2. Brand is the most important driver of customer purchase in both B2C and B3B
    ▶ 대상 회사의 이미지(perception)에 근거한 제품 구매, 추천, 투자 등 의사결정이 60%
  3. Brand value is not grown or sustained without investment
    ▶ 2015년 Top 5 회사가 브랜드를 drive하는 광고 및 마케팅 활동에 지출한 비용은 평균 USD 2.26 bil
    ▶ 이사회는 이런 투자의 효과성을 검토하여야
  4. Company perform better when corporate strategy, brand strategy and culture are aligned and are the basis of decision-making.
    ▶ 시장확장, M&A, 신제품 launch 등의 의사결정 시 brand가 미치는 긍정적/부정적인 영향을 고려해야
  5. Brand is more than a 'marketing thing'
    ▶ 인재 유치, 고객 확보, analysts, 주주 등에 영향


이사회가 가져야 할 3가지 질문

  1. 우리의 브랜드 가치는 얼마인가?
    What is our brand worth?
  2. 브랜드 가치에 영향을 미치는 동인은 무엇인가?
    What drives its value?
  3. 브랜드 가치를 유지하고 증진하기 위해 무엇을 하고 있는가?
    What are we doing to protect and increase our brand equity?


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