Apie mus

Po trylikos metų Deloitte atnaujino prekės ženklą

Amy Fuller, Global Brand

Trylika metų. Tai – laikotarpis, kai net ir daugumos būstų interjeras pradeda reikalauti didesnio šeimininko dėmesio nei anksčiau. Išblukusios spalvos, senstelėjęs dekoras – visa tai verčia susimąstyti apie neišvengiamus pokyčius. Labai panaši situacija ir su prekės ženklais. Tai, kas buvo nauja ir intriguojančio, tapo kasdieniška, įprasta, o galbūt nuobodoka.

Trylika metų prabėgo nuo tos dienos, kai paskutinį kartą buvo atnaujintas pasaulinis Deloitte prekės ženklas. Tai įvyko 2003-aisiais, kuomet telefonai su fotokameromis dar buvo naujiena, „Apple“ pristatė rinkai „iTunes“, o apie Facebook niekas nebuvo net girdėjęs.

2003-ieji buvo lemtingi metai „Deloitte“ prekės ženklui. Tuo metu atsirado žalias taškas (angl. Green dot) – Deloitte prekės ženklo esmė. Dabar išvydus žaliąjį tašką, dažniausiai jis siejamas su  pasauliniu audito ir verslo konsultacijų tinklu „Deloitte“ ir atvirkščiai – išgirdus Deloitte pavadinimą, prisimenamas žalias taškas.

Siekdamas pabrėžti tiek Deloitte lyderystę profesionalių konsultacijų rinkoje visame pasaulyje, tiek ir prekės ženklo bendrumo bei vientisumo, pasaulinis Deloitte tinklas išsikėlė pamatinį tikslą – daryti teigiamą poveikį viskam, kas mus supa – klientams, visuomenei, aplinkai. Ši kilni idėja sutelkia ir vienija visus Deloitte darbuotojus. 

Š. m. birželio 15 d. Deloitte pristato atnaujintą prekės ženklą, iliustruojantį vientisą prekės ženklo struktūrą ir identitetą. Nepaisant to, kuriame pasaulio krašte Deloitte teiks paslaugas skirtinguose sektoriuose veikiantiems subjektams, ar kokiomis priemonėmis ir technologijomis bus bendradarbiaujama su klientais, pasaulinio Deloitte tinklo siekiamybė yra užtikrinti, kad klientai pajaustų Deloitte veiksmų nuoseklumą ir darną.

Visi pagrindiniai Deloitte vizualaus identiteto elementai – spalvos, šriftai, fotogalerija, infografikai – nuosekliai keitėsi ir tobulėjo. To buvo siekiama laipsniškai – norint pateikti vieningą prekės ženklo identitetą tiek rašytinėje, tiek žodinėje komunikacijoje, tiek ir mobiliuosiuose įrenginiuose.

Deloitte naujasis prekės ženklo identitetas pabrėžia Deloitte individualumą, kurio esmė – pasitikėjimas, aiškumas ir žmogiškumas.

Kaip interjero renovacija, taip ir prekės ženklo atnaujinimas, vyksta nuosekliai. Taigi dauguma Deloitte prekės ženklo elementų bus pakeisti ir paruošti naudojimui iki rugpjūčio mėn. pabaigos.

Galima tik spėlioti, kokios komunikacijos naujovės pasieks per būsimus trylika metų. Kas populiaru šiandien, galbūt artimiausiu metu taps neaktualu ir nuobodu. Tačiau Deloitte tikslas – daryti pozityvią įtaką klientams, visuomenei ir aplinkai – nesensta ir neišsikvepia. Jis – tarsi varomoji jėga, skatinanti tobulėti, keistis ir pozityvia linkme keisti visa, kas mus supa.

Ar ši informacija Jums buvo naudinga?